河南開(kāi)放大學(xué)廣告策劃與活動(dòng)營(yíng)銷作業(yè)答案

廣告策劃與活動(dòng)營(yíng)銷

學(xué)校: 河南開(kāi)放大學(xué)

平臺(tái): 國(guó)家開(kāi)放大學(xué)

題目如下：

1. 1. 狹義上的H5，就是指互動(dòng)形式的多媒體廣告頁(yè)面，它是和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一起發(fā)展起來(lái)的。這樣說(shuō)是正確的嗎？

A. 正確

B. 錯(cuò)誤

答案: 正確

2. 2. 特別強(qiáng)調(diào)“廣告信息傳播者與接受者之間要有共同的經(jīng)驗(yàn)域”這一觀點(diǎn)的創(chuàng)意理論是（ ）

A. 魔島理論

B. 萬(wàn)花筒理論

C. 阻礙理論

D. 溝通理論

答案: 溝通理論

3. 3. 廣告所要宣傳的商品、勞務(wù)和觀念等的分析在廣告學(xué)中被界定為（ ）

A. 廣告環(huán)境分析

B. 廣告主體分析

C. 廣告主分析

D. 廣告受眾分析

答案: 廣告主體分析

4. 4. 短視頻是一種新型視頻形式，其視頻長(zhǎng)度以“秒”計(jì)數(shù)，主要依托于移動(dòng)智能終端實(shí)現(xiàn)快速拍攝和美化編輯，可以在社交媒體平臺(tái)實(shí)時(shí)分享和無(wú)縫對(duì)接，短視頻融合了文字、語(yǔ)音和視頻，可以更加直接、立體地滿足用戶的表達(dá)、溝通需求，滿足人們之間展示與分享的訴求。這樣說(shuō)是正確的嗎？

A. 正確

B. 錯(cuò)誤

答案: 正確

5. 5. 各次廣告?zhèn)鞑ブ螅佑|該廣告的人數(shù)與傳播范圍內(nèi)總?cè)藬?shù)的比例之和。用來(lái)衡量一則廣告在媒體推出數(shù)次后所能達(dá)到的總效果的指標(biāo)是（ ）

A. 毛評(píng)點(diǎn)

B. 視聽(tīng)率

C. 頻率

D. 到達(dá)率

答案: 毛評(píng)點(diǎn)

6. 6. 品牌設(shè)計(jì)的核心是什么？

A. LOGO設(shè)計(jì)

B. 企業(yè)文化

C. VI設(shè)計(jì)

D. 行業(yè)特色

答案: VI設(shè)計(jì)

7. 7. “6M”廣告目標(biāo)確定方法中關(guān)于“怎樣才能達(dá)到這些潛在顧客”是針對(duì)哪一要素提出的（ ）

A. 商品

B. 市場(chǎng)

C. 動(dòng)機(jī)

D. 媒體

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8. 8. 組成廣告作品的兩個(gè)基本要素是文字和圖畫，這種說(shuō)法對(duì)嗎？

A. 正確

B. 錯(cuò)誤

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9. 9. 廣告作品應(yīng)該是以“誰(shuí)”的心理特征，心理感受為特點(diǎn)（ ）

A. 藝術(shù)家

B. 廣告策劃人

C. 廣告目標(biāo)對(duì)象

D. 企業(yè)家

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10. 10. 廣告目標(biāo)的類型不包括（ ）

A. 宣傳目標(biāo)

B. 行動(dòng)目標(biāo)

C. 信息目標(biāo)

D. 傳播目標(biāo)

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11. 11. 廣告藝術(shù)屬于現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)范疇，這種說(shuō)法對(duì)嗎？

A. 正確

B. 錯(cuò)誤

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12. 12. 廣告構(gòu)圖的功能主要是 吸引注意力、增強(qiáng)說(shuō)服力，這種說(shuō)法對(duì)嗎？

A. 正確

B. 錯(cuò)誤

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13. 13. 按鈕廣告，也叫圖標(biāo)廣告，又叫什么？因其體積較小、形似按鈕而得名。

A. Banner

B. Dinner

C. Button

D. Flash

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14. 14. 讓信息有一個(gè)簡(jiǎn)潔明了的符號(hào)象征，讓人容易回想。”此觀點(diǎn)反映了現(xiàn)代傳播的什么原則（ ）

A. 清楚簡(jiǎn)明

B. 與眾不同

C. 親近有趣

D. 熟悉易懂

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15. 15. 天貓的品牌卡通人物形象是什么貓？

A. 白貓

B. 花貓

C. 黑貓

D. 藍(lán)貓

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16. 16. “狹義”的廣告是指

A. 公益廣告

B. 商業(yè)廣告

C. 廣告策劃

D. 廣告主

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17. 17. 在當(dāng)下這個(gè)快節(jié)奏時(shí)代，每個(gè)人的時(shí)間都非常寶貴，人們一般都是利用碎片化的時(shí)間進(jìn)行閱讀和瀏覽，因此，短視頻廣告變得越來(lái)越有優(yōu)勢(shì)。這樣說(shuō)是正確的嗎？

A. 正確

B. 錯(cuò)誤

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18. 18. 廣告營(yíng)銷績(jī)效目標(biāo)不包括（ ）

A. 創(chuàng)造銷售機(jī)會(huì)

B. 擴(kuò)展企業(yè)社會(huì)影響力

C. 提升企業(yè)員工福利

D. 增加企業(yè)利潤(rùn)

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19. 19. 廣告效果的特征包括累積性、損耗性，這種說(shuō)法對(duì)嗎？

A. 正確

B. 錯(cuò)誤

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20. 20. 短視頻廣告的類型有網(wǎng)絡(luò)視頻廣告,宣傳片,品牌活動(dòng)視頻,系列短片,微電影,自給自足的個(gè)性創(chuàng)意，UGC視頻。這樣說(shuō)是正確的嗎？

A. 正確

B. 錯(cuò)誤

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21. 21. 全景類H5這種互動(dòng)讓用戶可以看到的視角更大，更有身臨其境的體驗(yàn)感。這樣說(shuō)是正確的嗎？

A. 正確

B. 錯(cuò)誤

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22. 22. 定位理論所謂“從外向里”的研究，使傳統(tǒng)的僅從商品或企業(yè)自身出發(fā)，轉(zhuǎn)向了從（ ）出發(fā)，這不能不說(shuō)是一種進(jìn)步。

A. 商品生產(chǎn)者

B. 消費(fèi)者

C. 廣告對(duì)象

D. 直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

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23. 23. 廣告藝術(shù)屬于以下哪一種藝術(shù)范疇（ ）

A. 繪畫藝術(shù)

B. 攝影藝術(shù)

C. 現(xiàn)代設(shè)計(jì)

D. 影視藝術(shù)

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24. 24. 目前國(guó)際上公認(rèn)的廣告費(fèi)用開(kāi)支表（《印刷者墨汁》刊出表）沒(méi)有將以下哪個(gè)費(fèi)用項(xiàng)目列入“白表”（ ）

A. 包裝費(fèi)

B. 包裝設(shè)計(jì)費(fèi)

C. 付給廣告代理的手續(xù)費(fèi)

D. 廣告材料的運(yùn)送費(fèi)

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25. 25. 合成類H5一般以惡搞、幽默、新奇等形式居多，用戶上傳圖片合成與明星的合影，或者填寫名字生成新聞?lì)^條、合成海報(bào)、合成證件等。這樣說(shuō)是正確的嗎？

A. 正確

B. 錯(cuò)誤

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26. 26. 70年代以來(lái)，廣告主題理論和實(shí)踐發(fā)展進(jìn)入了以（ ）為主的階段。

A. 宣傳商品特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)

B. 樹(shù)立品牌

C. 廣告定位

D. 弘揚(yáng)企業(yè)文化

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27. 27. 短視頻廣告的高效性體現(xiàn)在消費(fèi)者可以邊看短視頻邊購(gòu)買商品，這是傳統(tǒng)的電視廣告所不具備的重要優(yōu)勢(shì)。這樣說(shuō)是正確的嗎？

A. 正確

B. 錯(cuò)誤

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28. 28. 狹義上的廣告環(huán)境是指市場(chǎng)上存在著的 廣告表現(xiàn)樣式及媒體策略，這種說(shuō)法對(duì)嗎？

A. 正確

B. 錯(cuò)誤

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29. 29. 下列廣告語(yǔ)屬于理念定位的是

A. 100%好牛，產(chǎn)100%好奶。

B. 一旦擁有，別無(wú)所求。

C. 雪碧，晶晶亮，透心涼。

D. 胃痛、胃酸、胃脹，請(qǐng)用斯達(dá)舒。

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30. 30. 以下哪項(xiàng)被被稱為“企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)”

A. 商品

B. 品牌

C. 價(jià)格

D. 消費(fèi)者

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31. 31. 品牌卡通形象的延展應(yīng)用都有哪些？

A. 包裝設(shè)計(jì)

B. 平面與Web設(shè)計(jì)

C. 衍生品

D. 文具

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32. 32. 搜索引擎廣告的類型有哪些？

A. 關(guān)鍵詞廣告

B. 展示類廣告

C. 網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟廣告

D. 導(dǎo)航廣告、移動(dòng)搜索引擎廣告、信息流廣告等

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33. 33. 下列哪些屬于PC端門戶網(wǎng)站？

A. 按鈕廣告

B. 信息流廣告

C. 文字鏈廣告

D. 魔圖廣告

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34. 34. 以下哪些屬于H5的應(yīng)用類型？

A. 模擬類H5

B. 合成類H5

C. 數(shù)據(jù)應(yīng)用類H5

D. 游戲類H5

E. 跨屏類H5

F. 綜合類H5

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35. 35. 標(biāo)志的特點(diǎn)有哪些？

A. 好認(rèn)

B. 好聽(tīng)

C. 好記

D. 好做

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36. 36. 品牌卡通人物形象的推廣形式包括（多選）

A. 利用媒體推廣

B. 利用銷售終端推廣

C. 利用公關(guān)活動(dòng)推廣

D. 利用衍生品推廣

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37. 37. 插屏廣告具有哪些特點(diǎn)？

A. 尺寸較大

B. 視覺(jué)沖擊力強(qiáng)

C. 容易被用戶點(diǎn)擊

D. 比較影響用戶體驗(yàn)

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38. 38. VI應(yīng)用要素的設(shè)計(jì)成品必須得基本條件有哪些？

A. 形狀

B. 尺寸

C. 材質(zhì)

D. 色彩

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39. 39. 以下哪些屬于公關(guān)活動(dòng)推廣？

A. 公益活動(dòng)

B. 文藝演出

C. 體育賽事

D. 大型展會(huì)

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40. 40. 鏡頭的剪輯包括？

A. 分剪

B. 挖剪

C. 拼剪

D. 變格

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41. 41. 視覺(jué)替換類植入適合快消品牌、汽車品牌等在新品上市階段，植入到娛樂(lè)游戲類、社交類、工具類移動(dòng)App中。

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42. 42. 推薦墻廣告是指在移動(dòng)App內(nèi)展示推薦應(yīng)用的廣告形式。移動(dòng)App內(nèi)置推薦墻，用戶通過(guò)這一頁(yè)面可以下載推薦的App。

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43. 43. 全屏廣告是指用戶打開(kāi)瀏覽頁(yè)面時(shí)，廣告以全屏方式出現(xiàn)數(shù)秒，可以是靜態(tài)的頁(yè)面，也可以是動(dòng)態(tài)的Flash效果，然后逐漸縮成普通的Banner尺寸或消失，進(jìn)入正常閱讀頁(yè)面。

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44. 44. LOGO字母形式以公司或者產(chǎn)品名稱中的字母進(jìn)行處理，通常對(duì)首字母進(jìn)行設(shè)計(jì)

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45. 45. 移動(dòng)App植入類廣告主要包括品牌定制App和在運(yùn)作成熟的App中植入兩種方式。

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46. 46. 品牌卡通人物形象的推廣方式彼此互不影響，各自獨(dú)立。

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47. 47. 插屏廣告具有尺寸較大、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、容易被用戶點(diǎn)擊等特點(diǎn)，但也比較影響用戶體驗(yàn)。

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48. 48. 焦點(diǎn)圖廣告利于創(chuàng)造較好的曝光度和較高的點(diǎn)擊率。只要用戶停留在該頁(yè)面，廣告將不斷重復(fù)播放。

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49. 49. 網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟是由搜索引擎企業(yè)集合其他中小網(wǎng)絡(luò)媒體資源形成聯(lián)盟，通過(guò)搜索引擎自身的廣告系統(tǒng)幫助廣告主在這些網(wǎng)站上進(jìn)行廣告投放，獲得廣告收入后各方參與者再按比例進(jìn)行分成的網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營(yíng)方式。

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50. 50. 品牌定制App不僅能夠帶給用戶視覺(jué)上的愉悅感，還可為用戶提供更多樣的服務(wù)。

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51. 51. 當(dāng)代國(guó)際廣告創(chuàng)作的新特點(diǎn)是：（ ）

A. 娛樂(lè)化

B. 情節(jié)化

C. 性化

D. 知識(shí)化

E. 以上都是

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52. 52. 廣義上的H5，就是指第五代“超文本標(biāo)記語(yǔ)言”，也指用H5語(yǔ)言制作的一切數(shù)字產(chǎn)品。我們上網(wǎng)所看到的網(wǎng)頁(yè)，多數(shù)是由HTML代碼寫成的。這樣說(shuō)是正確的嗎？

A. 正確

B. 錯(cuò)誤

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53. 53. M豆的品牌卡通人物形象是（）

A. 人物外貌

B. 動(dòng)物外貌

C. 商品擬人化

D. 民族外貌

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54. 54. 廣告營(yíng)銷績(jī)效目標(biāo)包括（ ）

A. 擴(kuò)展企業(yè)社會(huì)影響力

B. 增加銷售量

C. 提高市場(chǎng)占有率

D. 增加企業(yè)利潤(rùn)

E. 以上都是

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55. 55. 按廣告影響范圍劃分，邯鄲日?qǐng)?bào)屬于那一類報(bào)紙（ ）

A. 全球性

B. 全國(guó)性

C. 區(qū)域性

D. 地方性

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56. 56. “毛感點(diǎn)”或“總視聽(tīng)率”又稱其為（ ）

A. 毛評(píng)點(diǎn)

B. 視聽(tīng)率

C. 頻率

D. 到達(dá)率

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57. 57. H5最顯著的優(yōu)勢(shì)在于它的跨平臺(tái)性，它可以輕易地被移植到各種不同的開(kāi)放平臺(tái)與應(yīng)用平臺(tái)上。這樣說(shuō)是正確的嗎？

A. 正確

B. 錯(cuò)誤

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58. 58. 一企業(yè)通過(guò)支付一定費(fèi)用給新聞單位，從而報(bào)道有關(guān)企業(yè)新產(chǎn)品上市消息，請(qǐng)問(wèn)該消息屬于（ ）

A. 廣告

B. 新聞

C. 宣傳

D. 短訊

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59. 59. 廣告效果評(píng)估的原則有（ ）

A. 目標(biāo)性原則

B. 綜合性原則

C. 可靠性原則

D. 經(jīng)濟(jì)性原則

E. 以上都是

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60. 60. LOGO字母形式以公司或者產(chǎn)品名稱中的字母進(jìn)行處理，通常對(duì)（）進(jìn)行設(shè)計(jì)

A. 全稱

B. 創(chuàng)始人名稱

C. 首字母

D. 產(chǎn)品名稱

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61. 61. 企業(yè)塑造品牌卡通形象的直接目的是

A. 挖掘品牌內(nèi)涵、增強(qiáng)品牌親和力

B. 擴(kuò)大生產(chǎn)、提高銷量

C. 擴(kuò)大消費(fèi)者范圍

D. 提升價(jià)格

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62. 62. LOGO（）通過(guò)抽象的符號(hào)，例如幾何圖形、點(diǎn)線面、空間、肌理等組合來(lái)體現(xiàn)想要表達(dá)的意思，喚起人們對(duì)于某一抽象意義、觀念或情緒的記憶。

A. 文字形式

B. 字母形式

C. 具象圖形

D. 抽象圖形

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63. 63. 廣告心理溝通目標(biāo)層級(jí)結(jié)構(gòu)中位于第二層級(jí)（由低到高）的指標(biāo)是（ ）

A. 知名度

B. 偏好度

C. 認(rèn)知度

D. 忠誠(chéng)度

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64. 64. 廣告信息的傳遞過(guò)程可理解為是一個(gè)（ ）過(guò)程

A. 廣告主和消費(fèi)者

B. 編碼和解碼

C. 表現(xiàn)和功效

D. 內(nèi)容和訴求

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65. 65. 開(kāi)屏廣告通常在用戶打開(kāi)移動(dòng)App時(shí)自動(dòng)以全屏方式呈現(xiàn)多少秒？

A. 1-2秒

B. 2-3秒

C. 3-5秒

D. 5-8秒

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66. 66. M豆KPL合作廣告利用（）進(jìn)行推廣。

A. 利用媒體推廣

B. 利用公關(guān)活動(dòng)推廣

C. 利用銷售終端推廣

D. 利用衍生品推廣

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67. 67. 以下哪一個(gè)不屬于提案的類型之一？

A. 策略提案

B. 創(chuàng)意，表現(xiàn)提案

C. 廣告實(shí)施計(jì)劃提案

D. 廣告評(píng)價(jià)提案

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68. 68. 不屬于我國(guó)古代廣告形式的 有

A. 實(shí)物廣告

B. 招牌廣告

C. 音響廣告

D. 電視廣告

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69. 69. 組成廣告作品的兩個(gè)基本要素是（ ）

A. 文字和圖畫

B. 音樂(lè)和配音

C. 人物和衣著

D. 圖畫和音樂(lè)

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70. 70. 廣告效果評(píng)估的原則不包括（ ）

A. 目標(biāo)性原則

B. 綜合性原則

C. 可靠性原則

D. 經(jīng)濟(jì)性原則

E. 時(shí)效性原則

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71. 71. 產(chǎn)品的生命周期不包括

A. 導(dǎo)入期

B. 成長(zhǎng)期

C. 成熟期

D. 逆向期

E. 衰退期

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72. 72. 棒球隊(duì)招新視頻利用（）進(jìn)行推廣。

A. 利用媒體推廣

B. 利用公關(guān)活動(dòng)推廣

C. 利用銷售終端推廣

D. 利用衍生品推廣

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73. 73. 給廣告業(yè)務(wù)最高主管人的廣告調(diào)查報(bào)告，其內(nèi)容應(yīng)該（ ）

A. 盡可能簡(jiǎn)明扼要

B. 盡可能詳細(xì)完整

C. 與給廣告設(shè)計(jì)制作部門的技術(shù)資料報(bào)告一樣

D. 問(wèn)卷調(diào)查報(bào)告

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74. 74. 下列哪些屬于移動(dòng)APP展示類廣告？

A. 開(kāi)屏廣告

B. Banner廣告

C. 積分墻廣告

D. 信息流廣告

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75. 75. 展示廣告是微博最早的廣告形式。根據(jù)廣告位置的差異，微博展示廣告又可分為哪幾類？

A. 開(kāi)機(jī)廣告

B. 頂部廣告

C. 底部廣告

D. 活動(dòng)廣告

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76. 76. 一般進(jìn)行品牌卡通人物形象設(shè)計(jì)會(huì)從以下幾個(gè)方面來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作

A. 外貌

B. 姿態(tài)

C. 表情

D. 服飾

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77. 77. VI基本要素設(shè)計(jì)主要包括哪些要素？

A. 企業(yè)品牌標(biāo)志

B. 標(biāo)準(zhǔn)字

C. 標(biāo)準(zhǔn)色

D. 輔助圖形

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78. 78. 以下哪些屬于品牌logo形式表現(xiàn)形式？

A. 文字形式

B. 字母形式

C. 具象圖形

D. 抽象圖形

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79. 79. 微信廣告的類型有哪些？

A. 微信自營(yíng)廣告

B. 廣告主在自建的官方訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)上發(fā)布的商業(yè)信息

C. 展示廣告

D. 促銷廣告

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80. 80. 門戶網(wǎng)站如何界定？

A. 足夠大的人群瀏覽量

B. 盈利模式包括廣告、付費(fèi)搜索、電子商務(wù)等幾方面

C. 所提供的功能性應(yīng)用需盡量全面

D. 自主投放，操作簡(jiǎn)單、靈活度高

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81. 81. 短視屏廣告定義的要點(diǎn)包括哪些？

A. 以互聯(lián)網(wǎng)為重要載體

B. 以短視頻為基本工具

C. 內(nèi)容豐富，無(wú)所不包

D. 主要目的是變現(xiàn)盈利

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82. 82. 開(kāi)屏廣告通常在用戶打開(kāi)移動(dòng)App時(shí)自動(dòng)以全屏方式呈現(xiàn)3-5秒，具體表現(xiàn)形式有靜態(tài)圖片、GIF圖片和Flash等

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83. 83. 天貓的品牌卡通人物形象是只貓。

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84. 84. Banner廣告又稱橫幅廣告或旗幟廣告，是App廣告的主要形式，一般出現(xiàn)在App界面的頂部或底部。

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85. 85. 目前，廣告主基于移動(dòng)App的廣告運(yùn)作主要有三類：移動(dòng)App展示類廣告、移動(dòng)App植入類廣告、其他移動(dòng)App廣告。

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86. 86. 展現(xiàn)品牌理念與精神內(nèi)涵是品牌卡通人物形象設(shè)計(jì)的核心任務(wù)。

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87. 87. 魔圖是一種互聯(lián)網(wǎng)圖片廣告產(chǎn)品，它體現(xiàn)了“圖片即廣告”的理念，魔圖對(duì)頁(yè)面的加載和布局幾乎沒(méi)有影響，相當(dāng)于在現(xiàn)有的網(wǎng)站中開(kāi)辟了全新的廣告位。

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88. 88. 信息流廣告一般出現(xiàn)在信息流固定位置中，其展示樣式和信息流常見(jiàn)樣式一致，目的是不讓用戶產(chǎn)生閱讀的阻礙感，同時(shí)提升廣告的點(diǎn)擊率。

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89. 89. 焦點(diǎn)圖是門戶網(wǎng)站用圖片組合播放的信息表現(xiàn)形式，一般都置于網(wǎng)站的首頁(yè)或頻道首頁(yè)非常明顯的位置。

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90. 90. 品牌卡通人物形象從某種角度講可視為人格化的品牌形象。

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91. 1. 綜合類H5往往涵蓋了多種不同的技術(shù)，除了翻頁(yè)以外，還有點(diǎn)擊、輸入文字、擦除屏幕、滑動(dòng)屏幕、重力感應(yīng)、搖一搖等，玩法非常豐富。這樣說(shuō)是正確的嗎？

A. 正確

B. 錯(cuò)誤

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92. 2. 廣告對(duì)象并不簡(jiǎn)單等同于企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)，主要表現(xiàn)在商品購(gòu)買者與使用者經(jīng)常是不一致的、購(gòu)買效果是由各種商業(yè)刺激手段所形成的以及 企業(yè)目標(biāo)對(duì)象和廣告開(kāi)發(fā)的潛在市場(chǎng)存在差異，這種說(shuō)法對(duì)嗎？

A. 正確

B. 錯(cuò)誤

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93. 3. 報(bào)紙、雜志、 廣播被并稱現(xiàn)代廣告五大媒體的廣告?zhèn)髅剑@種說(shuō)法對(duì)嗎？

A. 正確

B. 錯(cuò)誤

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94. 4. 廣告文案寫作的原則不包括（ ）

A. 真實(shí)性

B. 原創(chuàng)性

C. 有效傳播

D. 藝術(shù)性

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95. 5. 病毒廣告在是在微信公眾號(hào)上發(fā)布“病毒源”，即親情類的、搞笑類的、勵(lì)志類的或雞湯類的廣告內(nèi)容，并通過(guò)微信用戶的轉(zhuǎn)發(fā)與分享，實(shí)現(xiàn)廣告信息的大規(guī)模擴(kuò)散，達(dá)到“病毒”式的傳播效果。這樣說(shuō)是正確的嗎？

A. 正確

B. 錯(cuò)誤

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96. 6. 電子商務(wù)網(wǎng)站廣告指的就是電子商務(wù)網(wǎng)站所運(yùn)營(yíng)的廣告形式。這樣說(shuō)是正確的嗎？

A. 正確

B. 錯(cuò)誤

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97. 7. 廣告活動(dòng)對(duì)廣告創(chuàng)意有著一般的技術(shù)要求，這種技術(shù)要求稱之為廣告創(chuàng)意的（ ）

A. 基本技術(shù)

B. 基本內(nèi)容

C. 基本動(dòng)機(jī)

D. 基本創(chuàng)意

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98. 8. 下列哪一項(xiàng)不屬于品牌卡通形象的作用

A. 吸引年輕消費(fèi)者

B. 易于進(jìn)行衍生品開(kāi)發(fā)

C. 使品牌更具人性化

D. 吸引老年消費(fèi)者

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99. 9. 廣告按表現(xiàn)手法分為感性訴求和 理性訴求，這種說(shuō)法對(duì)嗎？

A. 正確

B. 錯(cuò)誤

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100. 10. 廣告構(gòu)圖的功能主要是 吸引注意力、增強(qiáng)說(shuō)服力，這種說(shuō)法對(duì)嗎？

A. 正確

B. 錯(cuò)誤

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101. 11. 企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)被稱作（），它包括 理念識(shí)別 、 行為識(shí)別 、 視覺(jué)識(shí)別 即 我們說(shuō)的（）

A. CI TI MI BI

B. CI MI BI VI

C. CI BI VI MI

D. TI CI BI VI

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102. 12. H5具有很強(qiáng)的互動(dòng)性、話題性，可以很好地促進(jìn)用戶進(jìn)行分享傳播。這樣說(shuō)是正確的嗎？

A. 正確

B. 錯(cuò)誤

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103. 13. 與電視廣告、網(wǎng)頁(yè)廣告等傳統(tǒng)視頻廣告高昂的制作和推廣費(fèi)用相比，短視頻在制作、上傳、推廣等方面具有極強(qiáng)的便利性，成本較低。這樣說(shuō)是正確的嗎？

A. 正確

B. 錯(cuò)誤

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104. 14. A4紙的規(guī)格是

A. 210*280

B. 210*420

C. 210*297

D. 290*210

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105. 15. 提出品牌形象論的是

A. 喬治.格利賓

B. 艾耶父子

C. 羅瑟.瑞夫斯

D. 大衛(wèi).奧格威

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106. 16. LOGO（）提煉特征形態(tài)符號(hào)，來(lái)傳達(dá)企業(yè)的關(guān)鍵信息。可以是用一種動(dòng)物，也可以是一個(gè)符號(hào)，把企業(yè)的理想和氣質(zhì)含蓄的表達(dá)出來(lái)

A. 文字形式

B. 字母形式

C. 具象圖形

D. 抽象圖形

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107. 17. 合成類H5一般以惡搞、幽默、新奇等形式居多，用戶上傳圖片合成與明星的合影，或者填寫名字生成新聞?lì)^條、合成海報(bào)、合成證件等。這樣說(shuō)是正確的嗎？

A. 正確

B. 錯(cuò)誤

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108. 18. 以下說(shuō)法正確的是：（ ）

A. 商品通過(guò)廣告后，有時(shí)價(jià)格提升幅度很大。因此，廣告改變了商品的價(jià)值

B. 廣告改變了商品的使用價(jià)值

C. 廣告可以賦予商品知名度和美譽(yù)度，但不能改變商品的價(jià)值和使用價(jià)值

D. 廣告表現(xiàn)是廣告功效發(fā)揮的唯一方式

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109. 19. 組成廣告作品的兩個(gè)基本要素是文字和圖畫，這種說(shuō)法對(duì)嗎？

A. 正確

B. 錯(cuò)誤

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110. 20. 狹義上的廣告環(huán)境是指市場(chǎng)上存在著的 廣告表現(xiàn)樣式及媒體策略，這種說(shuō)法對(duì)嗎？

A. 正確

B. 錯(cuò)誤

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111. 21. 信息的分類有（ ）

A. 知彼----公眾信息

B. 知己----主體信息

C. 知天----時(shí)機(jī)信息

D. 知地----環(huán)境信息

E. 以上都是

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112. 22. R·Colley認(rèn)為用來(lái)事后測(cè)定廣告成果的方法，需要在什么時(shí)候即應(yīng)制定（ ）

A. 在建立廣告目標(biāo)時(shí)

B. 在廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中

C. 在廣告運(yùn)動(dòng)結(jié)束之后，開(kāi)始測(cè)量之前

D. 在廣告?zhèn)鞑ブ?/p>

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113. 23. 各次廣告?zhèn)鞑ブ螅佑|該廣告的人數(shù)與傳播范圍內(nèi)總?cè)藬?shù)的比例之和。用來(lái)衡量一則廣告在媒體推出數(shù)次后所能達(dá)到的總效果的指標(biāo)是（ ）

A. 毛評(píng)點(diǎn)

B. 視聽(tīng)率

C. 頻率

D. 到達(dá)率

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114. 24. USP理論的提出者為

A. 羅瑟.瑞夫斯

B. 大衛(wèi).奧格威

C. 喬治.格利賓

D. 艾耶父子

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115. 25. 廣告調(diào)查指標(biāo)體系包括（ ）

A. 社會(huì)基本情況

B. 企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況

C. 產(chǎn)品情況

D. 商品供求狀況及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況

E. 以上都是

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116. 26. 為廣告信息源，所有的廣告信息均從其特質(zhì)抽取和演繹而來(lái)的是：（ ）

A. 廣告環(huán)境

B. 廣告主體

C. 廣告主

D. 廣告受眾

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117. 27. 廣告策劃的核心內(nèi)容是廣告決策與計(jì)劃，這種說(shuō)法對(duì)嗎？

A. 正確

B. 錯(cuò)誤

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118. 28. LOGO字母形式以公司或者產(chǎn)品名稱中的字母進(jìn)行處理，通常對(duì)（）進(jìn)行設(shè)計(jì)

A. 全稱

B. 創(chuàng)始人名稱

C. 首字母

D. 產(chǎn)品名稱

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119. 29. 廣告藝術(shù)屬于現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)范疇，這種說(shuō)法對(duì)嗎？

A. 正確

B. 錯(cuò)誤

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120. 30. LOGO（）通過(guò)抽象的符號(hào)，例如幾何圖形、點(diǎn)線面、空間、肌理等組合來(lái)體現(xiàn)想要表達(dá)的意思，喚起人們對(duì)于某一抽象意義、觀念或情緒的記憶。

A. 文字形式

B. 字母形式

C. 具象圖形

D. 抽象圖形

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121. 31. 在室內(nèi)拍攝短視頻需要使用燈光，這時(shí)要注意

A. 光度

B. 光位

C. 光質(zhì)

D. 光型

E. 光比

F. 光色

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122. 32. 以下哪些屬于傳統(tǒng)推廣媒體？

A. 報(bào)刊

B. 電視

C. 電影

D. 戶外媒體

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123. 33. VI基本要素設(shè)計(jì)主要包括哪些要素？

A. 企業(yè)品牌標(biāo)志

B. 標(biāo)準(zhǔn)字

C. 標(biāo)準(zhǔn)色

D. 輔助圖形

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124. 34. 電子商務(wù)網(wǎng)站廣告的特點(diǎn)有哪些？

A. 投放精準(zhǔn)

B. 到達(dá)率和轉(zhuǎn)化率較高

C. 投放門檻低、投入可控

D. 自主投放、操作簡(jiǎn)單且靈活度高

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125. 35. 基于微博本身的功能和傳播特點(diǎn)，微博廣告的優(yōu)點(diǎn)有哪些？

A. 流量和熱點(diǎn)帶來(lái)的營(yíng)銷機(jī)會(huì)

B. 廣告互動(dòng)性強(qiáng)

C. 易于實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放

D. 內(nèi)容豐富，無(wú)所不包

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126. 36. 在VI的應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)中，辦公室用品類包括哪些？

A. 名片

B. 信封

C. 信紙

D. 傳真

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127. 37. H5廣告的優(yōu)勢(shì)有哪些？

A. 跨平臺(tái)

B. 低成本

C. 高傳播

D. 易制作

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128. 38. 搜索引擎廣告的優(yōu)勢(shì)有哪些？

A. 覆蓋面廣

B. 投放精準(zhǔn)，到達(dá)率和轉(zhuǎn)化率較高

C. 投放門檻低，投入可控

D. 自主投放，操作簡(jiǎn)單、靈活度高

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129. 39. VI應(yīng)用要素的設(shè)計(jì)成品必須得基本條件有哪些？

A. 形狀

B. 尺寸

C. 材質(zhì)

D. 色彩

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130. 40. 下面哪些選項(xiàng)屬于現(xiàn)代廣告的發(fā)展階段？

A. 版面銷售時(shí)期

B. 版面經(jīng)紀(jì)人時(shí)期

C. 技術(shù)服務(wù)時(shí)期

D. 全面服務(wù)時(shí)期

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131. 41. VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)包括基本要素和應(yīng)用要素兩大類。

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132. 42. 展現(xiàn)品牌理念與精神內(nèi)涵是品牌卡通人物形象設(shè)計(jì)的核心任務(wù)。

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133. 43. 品牌卡通人物形象承擔(dān)了與消費(fèi)者進(jìn)行情感溝通的任務(wù)。

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134. 44. M豆的品牌卡通人物形象是商品擬人化。

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135. 45. 網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟是由搜索引擎企業(yè)集合其他中小網(wǎng)絡(luò)媒體資源形成聯(lián)盟，通過(guò)搜索引擎自身的廣告系統(tǒng)幫助廣告主在這些網(wǎng)站上進(jìn)行廣告投放，獲得廣告收入后各方參與者再按比例進(jìn)行分成的網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營(yíng)方式。

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136. 46. 插屏廣告在游戲類或視頻類App（通常在暫停時(shí)會(huì)出現(xiàn)）較為常見(jiàn)，分靜態(tài)圖片和GIF動(dòng)圖。

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137. 47. 在營(yíng)收上，關(guān)鍵詞廣告對(duì)搜索引擎廣告市場(chǎng)整體表現(xiàn)起著決定性作用，網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟廣告是良好的補(bǔ)充，其他類型的廣告貢獻(xiàn)較小。

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138. 48. 矩形廣告通常展現(xiàn)于門戶網(wǎng)站頁(yè)面的兩側(cè)，此類廣告比較醒目，是各門戶網(wǎng)站重要的廣告素材。

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139. 49. 視窗廣告是以數(shù)字視頻為主要表現(xiàn)形式的新媒體廣告，從屏幕右下角浮出，固定在右下角位置。

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140. 50. 品牌定制App即企業(yè)自己設(shè)計(jì)制作App，然后將產(chǎn)品和服務(wù)信息植入到App里。

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141. 51. 廣告心理溝通目標(biāo)層級(jí)結(jié)構(gòu)中位于第二層級(jí)（由低到高）的指標(biāo)是（ ）

A. 知名度

B. 偏好度

C. 認(rèn)知度

D. 忠誠(chéng)度

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142. 52. 不屬于我國(guó)古代廣告形式的 有

A. 實(shí)物廣告

B. 招牌廣告

C. 音響廣告

D. 電視廣告

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143. 53. 全景類H5這種互動(dòng)讓用戶可以看到的視角更大，更有身臨其境的體驗(yàn)感。這樣說(shuō)是正確的嗎？

A. 正確

B. 錯(cuò)誤

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144. 54. 酷兒品牌卡通人物形象是（）

A. 人物外貌

B. 動(dòng)物外貌

C. 商品擬人化

D. 民族外貌

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145. 55. 與傳統(tǒng)廣告媒介相比，H5具有開(kāi)發(fā)周期短、傳播范圍廣、傳播速度快、開(kāi)發(fā)成本小、形式豐富等優(yōu)勢(shì)，因此H5已經(jīng)成為如今新媒體營(yíng)銷的首要選擇。這樣說(shuō)是正確的嗎？

A. 正確

B. 錯(cuò)誤

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146. 56. H5最顯著的優(yōu)勢(shì)在于它的（），它可以輕易地被移植到各種不同的開(kāi)放平臺(tái)與應(yīng)用平臺(tái)上。

A. 跨領(lǐng)域性

B. 跨平臺(tái)性

C. 跨世界性

D. 跨區(qū)域性

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147. 57. 廣告效果指數(shù)法被應(yīng)用于那一階段的廣告效果評(píng)估工作之中（ ）

A. 事前評(píng)估

B. 事中評(píng)估

C. 事后評(píng)估

D. 初期評(píng)估

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148. 58. 以下哪一個(gè)不屬于廣告在品牌塑造中的四大基礎(chǔ)功能？

A. 品牌忠誠(chéng)度

B. 品牌的市場(chǎng)價(jià)值

C. 品牌知名度

D. 品牌聯(lián)想

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149. 59. 廣告目標(biāo)的類型不包括（ ）

A. 宣傳目標(biāo)

B. 行動(dòng)目標(biāo)

C. 信息目標(biāo)

D. 傳播目標(biāo)

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150. 60. 如今，H5在微信、微博和各大網(wǎng)站都得到了廣泛的應(yīng)用。如商業(yè)促銷、互動(dòng)活動(dòng)、海報(bào)宣傳、活動(dòng)邀請(qǐng)、客戶管理、電商引流、分享展示、簡(jiǎn)歷名片、節(jié)日賀卡、公益宣傳等。這樣說(shuō)是正確的嗎？

A. 正確

B. 錯(cuò)誤

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151. 61. 于廣告活動(dòng)的啟動(dòng)、發(fā)展、高峰、收尾諸階段的劃分以及每個(gè)階段的目標(biāo)、任務(wù)、效果和實(shí)施步驟等的決策屬于廣告活動(dòng)的（ ）

A. 時(shí)間性流程

B. 技術(shù)性流程

C. 策略性流程

D. 傳播性流程

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152. 62. 在當(dāng)下這個(gè)快節(jié)奏時(shí)代，每個(gè)人的時(shí)間都非常寶貴，人們一般都是利用碎片化的時(shí)間進(jìn)行閱讀和瀏覽，因此，短視頻廣告變得越來(lái)越有優(yōu)勢(shì)。這樣說(shuō)是正確的嗎？

A. 正確

B. 錯(cuò)誤

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153. 63. 按廣告影響范圍劃分，邯鄲日?qǐng)?bào)屬于那一類報(bào)紙（ ）

A. 全球性

B. 全國(guó)性

C. 區(qū)域性

D. 地方性

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154. 64. 品牌形象理論認(rèn)為每一則廣告都是對(duì)品牌的（ ）

A. 短程投資

B. 長(zhǎng)程投資

C. 既不是短程投資也不是長(zhǎng)程投資

D. 中程投資

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155. 65. 電子商務(wù)占據(jù)了營(yíng)銷的“最后一里”，是引導(dǎo)消費(fèi)者走向購(gòu)買的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，因而投放在該平臺(tái)上的廣告信息對(duì)于促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買有著直接的作用。這樣說(shuō)是正確的嗎？

A. 正確

B. 錯(cuò)誤

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156. 66. “毛感點(diǎn)”或“總視聽(tīng)率”又稱其為（ ）

A. 毛評(píng)點(diǎn)

B. 視聽(tīng)率

C. 頻率

D. 到達(dá)率

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157. 67. “狹義”的廣告是指

A. 公益廣告

B. 商業(yè)廣告

C. 廣告策劃

D. 廣告主

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158. 68. 產(chǎn)品的生命周期不包括

A. 導(dǎo)入期

B. 成長(zhǎng)期

C. 成熟期

D. 逆向期

E. 衰退期

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159. 69. VI設(shè)計(jì)的核心是什么？

A. 品牌標(biāo)準(zhǔn)字

B. 品牌標(biāo)準(zhǔn)色

C. 品牌LOGO

D. 品牌輔助圖形

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160. 70. 理論指出廣告本身沒(méi)有了什么，就會(huì)欠缺吸引力（ ）

A. 關(guān)聯(lián)性

B. 原創(chuàng)性

C. 震撼性

D. 針對(duì)性

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161. 71. 廣告宣傳中，突出商品的新價(jià)值，強(qiáng)調(diào)與同類商品的不同之處和所帶來(lái)的更大價(jià)值。是對(duì)產(chǎn)品的（ ）

A. 實(shí)體定位

B. 觀念定位

C. 既不是實(shí)體定位也不是觀念定位

D. 價(jià)格定位

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162. 72. 廣告策劃的目的不包括

A. 促進(jìn)銷售

B. 加速品牌認(rèn)知

C. 開(kāi)展問(wèn)卷調(diào)查

D. 提升品牌美譽(yù)度

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163. 73. 以下哪一項(xiàng)不屬于理性訴求點(diǎn)

A. 質(zhì)量

B. 包裝

C. 維修

D. 友情

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164. 74. 廣義上的H5，就是指第五代“超文本標(biāo)記語(yǔ)言”，也指用H5語(yǔ)言制作的一切數(shù)字產(chǎn)品。我們上網(wǎng)所看到的網(wǎng)頁(yè)，多數(shù)是由HTML代碼寫成的。這樣說(shuō)是正確的嗎？

A. 正確

B. 錯(cuò)誤

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165. 75. 棒球隊(duì)招新視頻利用（）進(jìn)行推廣。

A. 利用媒體推廣

B. 利用公關(guān)活動(dòng)推廣

C. 利用銷售終端推廣

D. 利用衍生品推廣

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166. 76. 一企業(yè)通過(guò)支付一定費(fèi)用給新聞單位，從而報(bào)道有關(guān)企業(yè)新產(chǎn)品上市消息，請(qǐng)問(wèn)該消息屬于（ ）

A. 廣告

B. 新聞

C. 宣傳

D. 短訊

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167. 77. 鏡頭的剪輯包括？

A. 分剪

B. 挖剪

C. 拼剪

D. 變格

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168. 78. 一般進(jìn)行品牌卡通人物形象設(shè)計(jì)會(huì)從以下幾個(gè)方面來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作

A. 外貌

B. 姿態(tài)

C. 表情

D. 服飾

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169. 79. 電子商務(wù)網(wǎng)站廣告的類型有哪些？

A. 搜索類廣告

B. 展示類廣告

C. 廣告聯(lián)盟

D. 游戲類H5

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170. 80. 品牌卡通形象的延展應(yīng)用都有哪些？

A. 包裝設(shè)計(jì)

B. 平面與Web設(shè)計(jì)

C. 衍生品

D. 文具

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171. 81. 視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)構(gòu)成要素有（）

A. 廣告系列

B. 基礎(chǔ)形象系列

C. 產(chǎn)品形象系列

D. 應(yīng)用系列

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172. 82. 下列哪些屬于PC端門戶網(wǎng)站？

A. 旗幟廣告

B. 通欄廣告

C. 矩形廣告

D. 全屏廣告

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173. 83. 品牌卡通人物形象策劃設(shè)計(jì)流程有哪些？

A. 前期調(diào)研

B. 性格設(shè)定

C. 造型設(shè)定

D. 概念設(shè)定

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174. 84. 品牌卡通人物形象外貌設(shè)計(jì)包含哪些方面？

A. 人物外貌

B. 動(dòng)物外貌

C. 商品擬人化

D. 民族外貌

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175. 85. 品牌卡通人物形象設(shè)計(jì)的關(guān)鍵元素是

A. 形體

B. 個(gè)性

C. 形態(tài)

D. 立場(chǎng)

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176. 86. Banner廣告尺寸較小，對(duì)用戶干擾程度低，廣告信息重點(diǎn)突出。

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177. 87. 公告廣告也叫App活動(dòng)廣告，常發(fā)布于電商類或社區(qū)類App的首頁(yè)，例如京東App里的“京東快報(bào)”、“京東秒殺”板塊。它按次購(gòu)買，能夠不斷滾動(dòng)播放廣告信息。

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178. 88. 信息流廣告一般出現(xiàn)在信息流固定位置中，其展示樣式和信息流常見(jiàn)樣式一致，目的是不讓用戶產(chǎn)生閱讀的阻礙感，同時(shí)提升廣告的點(diǎn)擊率。

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179. 89. 廣義的搜索引擎廣告是指搜索引擎企業(yè)推出的所有廣告形式，主要有關(guān)鍵詞廣告、展示類廣告、網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟廣告三個(gè)類型。

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180. 90. 品牌定制App不僅能夠帶給用戶視覺(jué)上的愉悅感，還可為用戶提供更多樣的服務(wù)。

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181. 91. 魔圖是一種互聯(lián)網(wǎng)圖片廣告產(chǎn)品，它體現(xiàn)了“圖片即廣告”的理念，魔圖對(duì)頁(yè)面的加載和布局幾乎沒(méi)有影響，相當(dāng)于在現(xiàn)有的網(wǎng)站中開(kāi)辟了全新的廣告位。

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182. 92. 品牌卡通人物形象的推廣方式彼此互不影響，各自獨(dú)立。

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183. 93. VI策劃前期準(zhǔn)備要先進(jìn)行素材搜集。

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184. 94. 視覺(jué)替換類植入適合快消品牌、汽車品牌等在新品上市階段，植入到娛樂(lè)游戲類、社交類、工具類移動(dòng)App中。

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185. 95. 通欄廣告以橫貫頁(yè)面的形式出現(xiàn)，它一般位于整個(gè)頁(yè)面中最焦點(diǎn)的區(qū)域，廣告面積大，客戶關(guān)注率高，適合于有實(shí)力的大、中型企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳。

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186. 1. 以下哪項(xiàng)被被稱為“企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)”

A. 商品

B. 品牌

C. 價(jià)格

D. 消費(fèi)者

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187. 2. 在電子商務(wù)平臺(tái)上有著更多的用戶購(gòu)買信息，廣告主不僅可從中洞察消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣和偏好，更可通過(guò)這些數(shù)據(jù)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行定位、投放更為精準(zhǔn)的廣告。這樣說(shuō)是正確的嗎？

A. 正確

B. 錯(cuò)誤

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188. 3. 當(dāng)代國(guó)際廣告創(chuàng)作的新特點(diǎn)是：（ ）

A. 娛樂(lè)化

B. 情節(jié)化

C. 性化

D. 知識(shí)化

E. 以上都是

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189. 4. VI基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng)中的三大核心分別是（）（）（），其中（）被稱為“核心之心”。

A. 標(biāo)準(zhǔn)圖形 標(biāo)準(zhǔn)顏色 標(biāo)準(zhǔn)文字 標(biāo)準(zhǔn)圖形

B. 標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志 標(biāo)準(zhǔn)字體 標(biāo)準(zhǔn)色彩 標(biāo)準(zhǔn)表示

C. 標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志 標(biāo)準(zhǔn)字體 標(biāo)準(zhǔn)色彩 標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志

D. 標(biāo)準(zhǔn)圖案 標(biāo)準(zhǔn)顏色 標(biāo)準(zhǔn)文字 標(biāo)準(zhǔn)文字

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190. 5. 品牌形象理論的創(chuàng)始人是（ ）

A. 大衛(wèi)·奧格威

B. 羅索·瑞夫斯（R·雷斯）

C. 本·約翰·科利

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191. 6. 廣告效果評(píng)估的原則有（ ）

A. 目標(biāo)性原則

B. 綜合性原則

C. 可靠性原則

D. 經(jīng)濟(jì)性原則

E. 以上都是

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192. 7. 企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)被稱作（），它包括 理念識(shí)別 、 行為識(shí)別 、 視覺(jué)識(shí)別 即 我們說(shuō)的（）

A. CI TI MI BI

B. CI MI BI VI

C. CI BI VI MI

D. TI CI BI VI

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193. 8. 廣告策劃的核心內(nèi)容是廣告決策與計(jì)劃，這種說(shuō)法對(duì)嗎？

A. 正確

B. 錯(cuò)誤

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194. 9. 客戶設(shè)計(jì)并安排廣告的各類策劃公司在廣告管理組織類別中是（ ）

A. 廣告主

B. 廣告代理

C. 廣告媒體

D. 廣告制作公司

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195. 10. 全景類H5是指借助手機(jī)的重力感應(yīng)，用戶可以滑動(dòng)手機(jī)屏幕或移動(dòng)手機(jī)，查看上下左右360°或720°的畫面。這樣說(shuō)是正確的嗎？

A. 正確

B. 錯(cuò)誤

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196. 11. 研究產(chǎn)品最突出的利益所在，是為了尋找創(chuàng)意的基點(diǎn)，這種說(shuō)法對(duì)嗎？

A. 正確

B. 錯(cuò)誤

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197. 12. 以下哪一項(xiàng)不屬于理性訴求點(diǎn)

A. 質(zhì)量

B. 包裝

C. 維修

D. 友情

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198. 13. H5最顯著的優(yōu)勢(shì)在于它的（），它可以輕易地被移植到各種不同的開(kāi)放平臺(tái)與應(yīng)用平臺(tái)上。

A. 跨領(lǐng)域性

B. 跨平臺(tái)性

C. 跨世界性

D. 跨區(qū)域性

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199. 14. USP理論的中文名稱是

A. 獨(dú)特的宣傳主張

B. 獨(dú)特的銷售主張

C. 有趣的銷售主張

D. 有趣的宣傳主張

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200. 15. 產(chǎn)品的“層次”不包括

A. 核心產(chǎn)品層次

B. 品牌產(chǎn)品層次

C. 有形產(chǎn)品層次

D. 附加價(jià)值層次

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201. 16. 廣義上的H5，就是指第五代“超文本標(biāo)記語(yǔ)言”，也指用H5語(yǔ)言制作的一切數(shù)字產(chǎn)品。我們上網(wǎng)所看到的網(wǎng)頁(yè)，多數(shù)是由HTML代碼寫成的。這樣說(shuō)是正確的嗎？

A. 正確

B. 錯(cuò)誤

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202. 17. 廣告心理溝通目標(biāo)層級(jí)結(jié)構(gòu)中位于第二層級(jí)（由低到高）的指標(biāo)是（ ）

A. 知名度

B. 偏好度

C. 認(rèn)知度

D. 忠誠(chéng)度

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203. 18. 狹義上的H5，就是指互動(dòng)形式的多媒體廣告頁(yè)面，它是和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一起發(fā)展起來(lái)的。這樣說(shuō)是正確的嗎？

A. 正確

B. 錯(cuò)誤

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204. 19. 各次廣告?zhèn)鞑ブ螅佑|該廣告的人數(shù)與傳播范圍內(nèi)總?cè)藬?shù)的比例之和。用來(lái)衡量一則廣告在媒體推出數(shù)次后所能達(dá)到的總效果的指標(biāo)是（ ）

A. 毛評(píng)點(diǎn)

B. 視聽(tīng)率

C. 頻率

D. 到達(dá)率

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205. 20. 合成類H5一般以惡搞、幽默、新奇等形式居多，用戶上傳圖片合成與明星的合影，或者填寫名字生成新聞?lì)^條、合成海報(bào)、合成證件等。這樣說(shuō)是正確的嗎？

A. 正確

B. 錯(cuò)誤

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206. 21. 綜合類H5往往涵蓋了多種不同的技術(shù)，除了翻頁(yè)以外，還有點(diǎn)擊、輸入文字、擦除屏幕、滑動(dòng)屏幕、重力感應(yīng)、搖一搖等，玩法非常豐富。這樣說(shuō)是正確的嗎？

A. 正確

B. 錯(cuò)誤

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207. 22. 在西方廣告界被譽(yù)為“最能夠有效承載廣告信息的三個(gè)介質(zhì)”是美女、 嬰兒、 動(dòng)物（寵物），這種說(shuō)法對(duì)嗎？

A. 正確

B. 錯(cuò)誤

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208. 23. A4紙的規(guī)格是

A. 210*280

B. 210*420

C. 210*297

D. 290*210

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209. 24. 我國(guó)歷史上首次出現(xiàn)開(kāi)展收費(fèi)廣告的中文報(bào)刊是

A. 遐邇貫珍

B. 昭文新報(bào)

C. 匯報(bào)

D. 申報(bào)

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210. 25. 下列哪項(xiàng)不屬于品牌卡通人物形象前期調(diào)研項(xiàng)目？

A. 企業(yè)形象定位

B. 設(shè)計(jì)概念的表述

C. 性格設(shè)定

D. 開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)

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211. 26. 廣告營(yíng)銷績(jī)效目標(biāo)不包括（ ）

A. 創(chuàng)造銷售機(jī)會(huì)

B. 擴(kuò)展企業(yè)社會(huì)影響力

C. 提升企業(yè)員工福利

D. 增加企業(yè)利潤(rùn)

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212. 27. 消費(fèi)者類型主要可劃分為：（ ）

A. 倡導(dǎo)者

B. 影響者

C. 決定購(gòu)買者

D. 執(zhí)行購(gòu)買者

E. 以上都是

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213. 28. 讓信息有一個(gè)簡(jiǎn)潔明了的符號(hào)象征，讓人容易回想。”此觀點(diǎn)反映了現(xiàn)代傳播的什么原則（ ）

A. 清楚簡(jiǎn)明

B. 與眾不同

C. 親近有趣

D. 熟悉易懂

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214. 29. 在實(shí)現(xiàn)以下哪種廣告目標(biāo)任務(wù)時(shí)，使用名人推薦的有效性是最低的（ ）

A. 使消費(fèi)者認(rèn)知品牌

B. 鞏固品牌形象

C. 促銷

D. 電視廣告

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215. 30. arf媒體評(píng)價(jià)模式中，屬于純粹由媒體本身給廣告帶來(lái)的效果的指標(biāo)是（ ）

A. 媒體登出

B. 廣告認(rèn)識(shí)

C. 廣告報(bào)道

D. 銷售效果

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216. 31. 在微博廣告位投放的廣告則主要包括哪些？

A. 展示廣告

B. 關(guān)鍵詞搜索廣告

C. 信息流廣告

D. 功能植入式廣告

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217. 32. 短視屏廣告定義的要點(diǎn)包括哪些？

A. 以互聯(lián)網(wǎng)為重要載體

B. 以短視頻為基本工具

C. 內(nèi)容豐富，無(wú)所不包

D. 主要目的是變現(xiàn)盈利

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218. 33. 短視頻廣告的優(yōu)勢(shì)有哪些？

A. 互動(dòng)性強(qiáng)

B. 成本低，維護(hù)簡(jiǎn)單

C. 精準(zhǔn)營(yíng)銷

D. 傳播速度快，覆蓋范圍廣

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219. 34. 短視頻廣告的類型有哪些？

A. 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告

B. 宣傳片

C. 系列短片

D. 商業(yè)電影

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220. 35. PC端門戶網(wǎng)站廣告有哪些？

A. 廣告形式多樣

B. 受眾群體廣泛

C. 信息容量較大

D. 廣告投放便捷

E. 更加精準(zhǔn)且能契合場(chǎng)景

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221. 36. 插屏廣告具有哪些特點(diǎn)？

A. 尺寸較大

B. 視覺(jué)沖擊力強(qiáng)

C. 容易被用戶點(diǎn)擊

D. 比較影響用戶體驗(yàn)

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222. 37. VI基本要素設(shè)計(jì)主要包括哪些要素？

A. 企業(yè)品牌標(biāo)志

B. 標(biāo)準(zhǔn)字

C. 標(biāo)準(zhǔn)色

D. 輔助圖形

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223. 38. 微信廣告的特點(diǎn)有哪些？

A. 即時(shí)互動(dòng)

B. 易監(jiān)管

C. 精準(zhǔn)定向

D. 基于強(qiáng)關(guān)系的裂變傳播

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224. 39. 移動(dòng)App植入都有哪幾種？

A. 視覺(jué)替換類植入

B. 欄目植入冠名

C. 意向攔截

D. 行動(dòng)順應(yīng)

E. 專項(xiàng)活動(dòng)策劃

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225. 40. 對(duì)廣告主而言，移動(dòng)App廣告的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下哪幾個(gè)方面？

A. 移動(dòng)App能夠聚合碎片化受眾，實(shí)現(xiàn)無(wú)縫營(yíng)銷

B. 移動(dòng)App可幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放

C. 移動(dòng)App豐富了營(yíng)銷內(nèi)容的表現(xiàn)形式，讓企業(yè)以更具創(chuàng)意的方式與消費(fèi)者展開(kāi)對(duì)話

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226. 41. VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)包括基本要素和應(yīng)用要素兩大類。

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227. 42. 視窗廣告是以數(shù)字視頻為主要表現(xiàn)形式的新媒體廣告，從屏幕右下角浮出，固定在右下角位置。

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228. 43. LOGO文字形式通常是利用產(chǎn)品名稱或者公司名稱的文字作為主體元素進(jìn)行設(shè)計(jì)

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229. 44. LOGO抽象圖形通過(guò)抽象的符號(hào)，例如幾何圖形、點(diǎn)線面、空間、肌理等組合來(lái)體現(xiàn)想要表達(dá)的意思，喚起人們對(duì)于某一抽象意義、觀念或情緒的記憶。

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230. 45. 移動(dòng)App是指通過(guò)預(yù)裝、下載等方式獲取并運(yùn)行在移動(dòng)智能終端（如智能手機(jī)、平板電腦）上、向用戶提供信息服務(wù)的應(yīng)用軟件。

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231. 46. 信息流廣告一般出現(xiàn)在信息流固定位置中，其展示樣式和信息流常見(jiàn)樣式一致，目的是不讓用戶產(chǎn)生閱讀的阻礙感，同時(shí)提升廣告的點(diǎn)擊率。

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232. 47. 展現(xiàn)品牌理念與精神內(nèi)涵是塑造卡通人物形象必須要遵守的根本性原則。

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233. 48. M豆的品牌卡通人物形象是商品擬人化。

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234. 49. 品牌卡通人物形象有附加價(jià)值。

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235. 50. 魔圖是一種互聯(lián)網(wǎng)圖片廣告產(chǎn)品，它體現(xiàn)了“圖片即廣告”的理念，魔圖對(duì)頁(yè)面的加載和布局幾乎沒(méi)有影響，相當(dāng)于在現(xiàn)有的網(wǎng)站中開(kāi)辟了全新的廣告位。

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236. 51. 廣告效果評(píng)估的原則不包括（ ）

A. 目標(biāo)性原則

B. 綜合性原則

C. 可靠性原則

D. 經(jīng)濟(jì)性原則

E. 時(shí)效性原則

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237. 52. VI設(shè)計(jì)的核心是什么？

A. 品牌標(biāo)準(zhǔn)字

B. 品牌標(biāo)準(zhǔn)色

C. 品牌LOGO

D. 品牌輔助圖形

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238. 53. 以下不屬于廣告定位流程環(huán)節(jié)的是

A. 市場(chǎng)分析

B. 產(chǎn)品銷售

C. 確定主題

D. 廣告表現(xiàn)

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239. 54. 不屬于我國(guó)古代廣告形式的 有

A. 實(shí)物廣告

B. 招牌廣告

C. 音響廣告

D. 電視廣告

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240. 55. 廣告標(biāo)題的具體形式不包括（ ）

A. 直接標(biāo)題

B. 間接標(biāo)題

C. 復(fù)合標(biāo)題

D. 廣告標(biāo)語(yǔ)

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241. 56. 以下哪一項(xiàng)不屬于優(yōu)秀品牌徽標(biāo)的特點(diǎn)

A. 圖形簡(jiǎn)介

B. 含義深刻

C. 統(tǒng)一持久

D. 與競(jìng)爭(zhēng)品牌的徽標(biāo)極為相似

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242. 57. CI（corporateldentity）是指企業(yè)形象的統(tǒng)一識(shí)別系統(tǒng)。常見(jiàn)的直譯為“企業(yè)形象規(guī)范體系”。是指：一個(gè)企業(yè)為了獲得社會(huì)的理解與信任，將企業(yè)的宗旨和產(chǎn)品所包含的文化內(nèi)涵傳達(dá)給公眾，從而建立起來(lái)的（）體系形象系統(tǒng)

A. 視覺(jué)

B. 行為

C. 理念

D. 思想

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243. 58. 斯柯達(dá)人物形象設(shè)計(jì)是（）

A. 人物外貌

B. 動(dòng)物外貌

C. 商品擬人化

D. 民族外貌

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244. 59. 運(yùn)用“廣告費(fèi)用比率法”測(cè)定廣告效果，有關(guān)參數(shù)在下面哪種狀況下，說(shuō)明廣告效果越好（ ）

A. 銷售（利潤(rùn)）費(fèi)用率越小

B. 產(chǎn)品利潤(rùn)越低

C. 產(chǎn)品利潤(rùn)越高

D. 單位費(fèi)用銷售（利潤(rùn)）率越小

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245. 60. 廣告管理活動(dòng)涉及到的組織主要有 廣告主、 廣告代理機(jī)構(gòu)及 廣告媒體組織，這種說(shuō)法對(duì)嗎？

A. 正確

B. 錯(cuò)誤

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246. 61. 生活型態(tài)的剖析顯然有助于解決創(chuàng)意表現(xiàn)與“誰(shuí)”的關(guān)聯(lián)（ ）*

A. 產(chǎn)品

B. 目標(biāo)對(duì)象

C. 廣告想引起的消費(fèi)者特別行為

D. 廠商

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247. 62. 當(dāng)短視頻用于營(yíng)銷時(shí)，只要符合內(nèi)容豐富、價(jià)值性高、觀賞性強(qiáng)等標(biāo)準(zhǔn)，就可以贏得大多數(shù)消費(fèi)者的青睞，使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買商品的強(qiáng)烈欲望。這樣說(shuō)是正確的嗎？

A. 正確

B. 錯(cuò)誤

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248. 63. 桂林三金西瓜霜廣告利用（）進(jìn)行推廣。

A. 利用媒體推廣

B. 利用公關(guān)活動(dòng)推廣

C. 利用銷售終端推廣

D. 利用衍生品推廣

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249. 64. 企業(yè)塑造品牌卡通形象的直接目的是

A. 挖掘品牌內(nèi)涵、增強(qiáng)品牌親和力

B. 擴(kuò)大生產(chǎn)、提高銷量

C. 擴(kuò)大消費(fèi)者范圍

D. 提升價(jià)格

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250. 65. 電揚(yáng)廣告公司的創(chuàng)意原則是（ ）

A. “富有靈感的簡(jiǎn)明”

B. “單一概念主張”

C. “最小努力法則”

D. “最大努力法則”

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251. 66. 廣告信息的傳遞過(guò)程可理解為是一個(gè)（ ）過(guò)程

A. 廣告主和消費(fèi)者

B. 編碼和解碼

C. 表現(xiàn)和功效

D. 內(nèi)容和訴求

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252. 67. 廣告所要宣傳的商品、勞務(wù)和觀念等的分析在廣告學(xué)中被界定為（ ）

A. 廣告環(huán)境分析

B. 廣告主體分析

C. 廣告主分析

D. 廣告受眾分析

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253. 68. 電子商務(wù)網(wǎng)站廣告指的就是電子商務(wù)網(wǎng)站所運(yùn)營(yíng)的廣告形式。這樣說(shuō)是正確的嗎？

A. 正確

B. 錯(cuò)誤

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254. 69. 組成廣告作品的兩個(gè)基本要素是（ ）

A. 文字和圖畫

B. 音樂(lè)和配音

C. 人物和衣著

D. 圖畫和音樂(lè)

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255. 70. 天貓的品牌卡通人物形象是什么貓？

A. 白貓

B. 花貓

C. 黑貓

D. 藍(lán)貓

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256. 71. 展示類H5是最常見(jiàn)的移動(dòng)H5網(wǎng)頁(yè)，因其交互形式簡(jiǎn)單、制作快捷，所以應(yīng)用非常廣泛，如邀請(qǐng)函、多媒體新聞、相冊(cè)、動(dòng)態(tài)海報(bào)等。這樣說(shuō)是正確的嗎？

A. 正確

B. 錯(cuò)誤

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257. 72. 廣告策劃的流程中不包含

A. 開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)查分析

B. 確定廣告定位與主題

C. 產(chǎn)品送貨與保修

D. 營(yíng)銷活動(dòng)策略

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258. 73. 在VI的應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)中，辦公室用品類包括哪些？

A. 名片

B. 信封

C. 信紙

D. 傳真

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259. 74. 以下哪些屬于H5的應(yīng)用類型？

A. 展示類H5

B. 全景類H5

C. 視頻類H5

D. 動(dòng)畫類H5

E. 交互動(dòng)畫類H5

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260. 75. 鏡頭的剪輯包括？

A. 分剪

B. 挖剪

C. 拼剪

D. 變格

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261. 76. 腳本有哪三種類型？

A. 拍攝提綱

B. 文學(xué)腳本

C. 分鏡頭腳本

D. 寫意腳本

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262. 77. 以下哪些屬于公關(guān)活動(dòng)推廣？

A. 公益活動(dòng)

B. 文藝演出

C. 體育賽事

D. 大型展會(huì)

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263. 78. 電子商務(wù)網(wǎng)站廣告的運(yùn)作方法有哪些？

A. 重視內(nèi)容與社交，重聚碎片化用戶

B. 運(yùn)用VR/AR等新技術(shù)，增強(qiáng)用戶消費(fèi)體驗(yàn)

C. 善用電商平臺(tái)的大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)投放廣告

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264. 79. 電子商務(wù)網(wǎng)站廣告的特點(diǎn)有哪些？

A. 投放精準(zhǔn)

B. 到達(dá)率和轉(zhuǎn)化率較高

C. 投放門檻低、投入可控

D. 自主投放、操作簡(jiǎn)單且靈活度高

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265. 80. 品牌卡通人物形象外貌設(shè)計(jì)包含哪些方面？

A. 人物外貌

B. 動(dòng)物外貌

C. 商品擬人化

D. 民族外貌

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266. 81. 電子商務(wù)包括哪些環(huán)節(jié)？

A. 網(wǎng)上訂貨

B. 網(wǎng)絡(luò)廣告

C. 電子支付

D. 貨物遞交

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267. 82. 標(biāo)志的特點(diǎn)有哪些？

A. 好認(rèn)

B. 好聽(tīng)

C. 好記

D. 好做

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268. 83. 信息流廣廣告常見(jiàn)于如微信朋友圈、微博此類的社交類App，以及今日頭條、騰訊新聞這樣的資訊類App。

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269. 84. 搜索引擎是根據(jù)一定的策略、運(yùn)用特定的計(jì)算機(jī)程序從互聯(lián)網(wǎng)上搜集信息，在對(duì)信息進(jìn)行組織和處理后，為用戶提供檢索服務(wù)，將用戶檢索到的相關(guān)信息展示給用戶的系統(tǒng)。

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270. 85. 天貓的品牌卡通人物形象是只貓。

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271. 86. 矩形廣告通常展現(xiàn)于門戶網(wǎng)站頁(yè)面的兩側(cè)，此類廣告比較醒目，是各門戶網(wǎng)站重要的廣告素材。

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272. 87. 專項(xiàng)活動(dòng)策劃是指廣告主可以依據(jù)某一類型App的特征，借助社會(huì)熱點(diǎn)話題，針對(duì)品牌營(yíng)銷目標(biāo)開(kāi)展專題活動(dòng)策劃，從而體現(xiàn)品牌理念。

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273. 88. 意向攔截這類廣告植入通常以工具類App為主，通過(guò)廣告內(nèi)容滿足用戶特性的需求以提升品牌好感度或引導(dǎo)O2O行為。

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274. 89. 插屏廣告具有尺寸較大、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、容易被用戶點(diǎn)擊等特點(diǎn)，但也比較影響用戶體驗(yàn)。

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275. 90. 品牌卡通人物形象承擔(dān)了與消費(fèi)者進(jìn)行情感溝通的任務(wù)。

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276. 91. 焦點(diǎn)圖是門戶網(wǎng)站用圖片組合播放的信息表現(xiàn)形式，一般都置于網(wǎng)站的首頁(yè)或頻道首頁(yè)非常明顯的位置。

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277. 1. 理論指出廣告本身沒(méi)有了什么，就會(huì)欠缺吸引力（ ）

A. 關(guān)聯(lián)性

B. 原創(chuàng)性

C. 震撼性

D. 針對(duì)性

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278. 2. 酷兒品牌卡通人物形象是（）

A. 人物外貌

B. 動(dòng)物外貌

C. 商品擬人化

D. 民族外貌

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279. 3. ”廣告調(diào)查與分析“中的”分析不包括以下哪一項(xiàng)

A. 產(chǎn)品分析

B. 消費(fèi)者分析

C. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D. 環(huán)境分析

E. 成分分析

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280. 4. 在當(dāng)下這個(gè)快節(jié)奏時(shí)代，每個(gè)人的時(shí)間都非常寶貴，人們一般都是利用碎片化的時(shí)間進(jìn)行閱讀和瀏覽，因此，短視頻廣告變得越來(lái)越有優(yōu)勢(shì)。這樣說(shuō)是正確的嗎？

A. 正確

B. 錯(cuò)誤

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281. 5. 微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的廣告則是自己撰寫軟文，設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)廣告位，自行定價(jià)，直接與廣告主進(jìn)行線下交易，其又可分為病毒廣告和植入廣告兩類。這樣說(shuō)是正確的嗎？

A. 正確

B. 錯(cuò)誤

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282. 6. 研究產(chǎn)品最突出的利益所在，是為了尋找創(chuàng)意的基點(diǎn)，這種說(shuō)法對(duì)嗎？

A. 正確

B. 錯(cuò)誤

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283. 7. 讓信息有一個(gè)簡(jiǎn)潔明了的符號(hào)象征，讓人容易回想。”此觀點(diǎn)反映了現(xiàn)代傳播的什么原則（ ）

A. 清楚簡(jiǎn)明

B. 與眾不同

C. 親近有趣

D. 熟悉易懂

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284. 8. 狹義上的廣告環(huán)境是指市場(chǎng)上存在著的 廣告表現(xiàn)樣式及媒體策略，這種說(shuō)法對(duì)嗎？

A. 正確

B. 錯(cuò)誤

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285. 9. 納普勒斯對(duì)最佳廣告暴露頻次的研究表明：廣告宣傳暴露幾次沒(méi)有任何價(jià)值（ ）

A. 一次

B. 二次以下

C. 三次以下

D. 六次以下

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286. 10. LOGO文字形式通常是利用產(chǎn)品名稱或者公司名稱的文字作為（）進(jìn)行設(shè)計(jì)

A. 主要內(nèi)容

B. 主題元素

C. 主體元素

D. 輔助元素

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287. 11. 提出品牌形象論的是

A. 喬治.格利賓

B. 艾耶父子

C. 羅瑟.瑞夫斯

D. 大衛(wèi).奧格威

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288. 12. 廣告效果指數(shù)法被應(yīng)用于那一階段的廣告效果評(píng)估工作之中（ ）

A. 事前評(píng)估

B. 事中評(píng)估

C. 事后評(píng)估

D. 初期評(píng)估

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289. 13. 短視頻的要義就是能夠在短時(shí)間內(nèi)完整地表述一件事情或者一個(gè)熱點(diǎn)，借此吸引大眾的注意力，從而為大家?guī)?lái)一些信息。這樣說(shuō)是正確的嗎？

A. 正確

B. 錯(cuò)誤

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290. 14. CI設(shè)計(jì)是以下列（）要素為設(shè)計(jì)核心的。

A. 企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)廣告、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色

B. 企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名片、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色

C. 企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)產(chǎn)品包裝

D. 企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色

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291. 15. 運(yùn)用“廣告費(fèi)用比率法”測(cè)定廣告效果，有關(guān)參數(shù)在下面哪種狀況下，說(shuō)明廣告效果越好（ ）

A. 銷售（利潤(rùn)）費(fèi)用率越小

B. 產(chǎn)品利潤(rùn)越低

C. 產(chǎn)品利潤(rùn)越高

D. 單位費(fèi)用銷售（利潤(rùn)）率越小

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292. 16. 廣告策劃的核心內(nèi)容是（ ）

A. 廣告調(diào)查與分析

B. 廣告決策與計(jì)劃

C. 廣告宣傳與實(shí)施

D. 廣告效果評(píng)估與測(cè)定

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293. 17. 微博是微型博客（MicroBlog）的簡(jiǎn)稱，是一個(gè)基于用戶關(guān)注關(guān)系的信息分享、傳播及獲取平臺(tái)，它包括認(rèn)證、私信、話題、微群等基礎(chǔ)功能，也包括基于開(kāi)放平臺(tái)的服務(wù)功能。這樣說(shuō)是正確的嗎？

A. 正確

B. 錯(cuò)誤

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294. 18. 由于電子商務(wù)網(wǎng)站采用了跟搜索引擎相類似的廣告形式和計(jì)費(fèi)方式，這使得電子商務(wù)網(wǎng)站廣告也具有投放精準(zhǔn)，到達(dá)率和轉(zhuǎn)化率較高，投放門檻低、投入可控，自主投放、操作簡(jiǎn)單且靈活度高等相關(guān)優(yōu)勢(shì)。這樣說(shuō)是正確的嗎？

A. 正確

B. 錯(cuò)誤

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295. 19. 不屬于我國(guó)古代廣告形式的 有

A. 實(shí)物廣告

B. 招牌廣告

C. 音響廣告

D. 電視廣告

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296. 20. 廣告主體分析的主要任務(wù)是（ ）

A. 明確廣告主的意圖

B. 確定廣告表現(xiàn)風(fēng)格

C. 確定廣告定位

D. 明確廣告產(chǎn)品

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297. 21. 以下哪一項(xiàng)不屬于感性訴求廣告的訴求點(diǎn)

A. 愛(ài)情

B. 親情

C. 個(gè)人感受

D. 產(chǎn)品定價(jià)

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298. 22. 對(duì)于微信廣告而言，加倍努力的方向在于以下哪幾個(gè)方面？

A. 洞察人們的內(nèi)心

B. 講好故事

C. 融合場(chǎng)景

D. 提供價(jià)值

E. 以上都是

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299. 23. 廣告宣傳中，突出商品的新價(jià)值，強(qiáng)調(diào)與同類商品的不同之處和所帶來(lái)的更大價(jià)值。是對(duì)產(chǎn)品的（ ）

A. 實(shí)體定位

B. 觀念定位

C. 既不是實(shí)體定位也不是觀念定位

D. 價(jià)格定位

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300. 24. 企業(yè)塑造品牌卡通形象的直接目的是

A. 挖掘品牌內(nèi)涵、增強(qiáng)品牌親和力

B. 擴(kuò)大生產(chǎn)、提高銷量

C. 擴(kuò)大消費(fèi)者范圍

D. 提升價(jià)格

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301. 25. H5最顯著的優(yōu)勢(shì)在于它的（），它可以輕易地被移植到各種不同的開(kāi)放平臺(tái)與應(yīng)用平臺(tái)上。

A. 跨領(lǐng)域性

B. 跨平臺(tái)性

C. 跨世界性

D. 跨區(qū)域性

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302. 26. 認(rèn)知測(cè)定法”中，被訪讀者稱在該報(bào)紙（或雜志）之該期曾見(jiàn)過(guò)某廣告（即廣告主所刊發(fā)的廣告），此認(rèn)知程度應(yīng)界定在哪一層級(jí)指標(biāo)（ ）

A. 注目率

B. 閱讀率

C. 精讀率

D. 頻率

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303. 27. 全景類H5是指借助手機(jī)的重力感應(yīng)，用戶可以滑動(dòng)手機(jī)屏幕或移動(dòng)手機(jī)，查看上下左右360°或720°的畫面。這樣說(shuō)是正確的嗎？

A. 正確

B. 錯(cuò)誤

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304. 28. 產(chǎn)品的“層次”不包括

A. 核心產(chǎn)品層次

B. 品牌產(chǎn)品層次

C. 有形產(chǎn)品層次

D. 附加價(jià)值層次

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305. 29. 插屏廣告具有哪些特點(diǎn)？

A. 尺寸較大

B. 視覺(jué)沖擊力強(qiáng)

C. 容易被用戶點(diǎn)擊

D. 比較影響用戶體驗(yàn)

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306. 30. 短頻視廣制作團(tuán)隊(duì)的組建都需要哪些人員？

A. 編導(dǎo)

B. 攝像師

C. 剪輯師

D. 運(yùn)營(yíng)人員

E. 演員

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307. 31. 電子商務(wù)包括哪些環(huán)節(jié)？

A. 網(wǎng)上訂貨

B. 網(wǎng)絡(luò)廣告

C. 電子支付

D. 貨物遞交

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308. 32. H5廣告的優(yōu)勢(shì)有哪些？

A. 跨平臺(tái)

B. 低成本

C. 高傳播

D. 易制作

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309. 33. 品牌卡通人物形象的角色設(shè)定包含哪些要素？

A. 故事背景

B. 人物形象

C. 角色性格

D. 品牌價(jià)值

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310. 34. 搜索引擎廣告存在的問(wèn)題有哪些？

A. 存在點(diǎn)擊欺詐

B. 商標(biāo)侵權(quán)

C. 虛假?gòu)V告泛濫

D. 平臺(tái)公信力較低

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311. 35. VI應(yīng)用要素的設(shè)計(jì)成品必須得基本條件有哪些？

A. 形狀

B. 尺寸

C. 材質(zhì)

D. 色彩

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312. 36. 構(gòu)成廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程的五要素有

A. 廣告主

B. 廣告信息

C. 廣告條件

D. 廣告媒體

E. 廣告對(duì)象

F. 廣告效果

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313. 37. PC端門戶網(wǎng)站廣告有哪些？

A. 廣告形式多樣

B. 受眾群體廣泛

C. 信息容量較大

D. 廣告投放便捷

E. 更加精準(zhǔn)且能契合場(chǎng)景

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314. 38. 腳本有哪三種類型？

A. 拍攝提綱

B. 文學(xué)腳本

C. 分鏡頭腳本

D. 寫意腳本

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315. 39. LOGO抽象圖形通過(guò)抽象的符號(hào)，例如幾何圖形、點(diǎn)線面、空間、肌理等組合來(lái)體現(xiàn)想要表達(dá)的意思，喚起人們對(duì)于某一抽象意義、觀念或情緒的記憶。

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316. 40. 移動(dòng)App植入類廣告指通過(guò)利用有價(jià)值的、用戶喜愛(ài)的手機(jī)App進(jìn)行品牌植入。

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317. 41. 品牌卡通人物形象有附加價(jià)值。

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318. 42. 移動(dòng)App植入類廣告主要包括品牌定制App和在運(yùn)作成熟的App中植入兩種方式。

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319. 43. 品牌卡通人物形象的推廣方式彼此互不影響，各自獨(dú)立。

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320. 44. 信息流廣廣告常見(jiàn)于如微信朋友圈、微博此類的社交類App，以及今日頭條、騰訊新聞這樣的資訊類App。

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321. 45. 插屏廣告在游戲類或視頻類App（通常在暫停時(shí)會(huì)出現(xiàn)）較為常見(jiàn)，分靜態(tài)圖片和GIF動(dòng)圖。

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322. 46. 關(guān)鍵字廣告是搜索引擎平臺(tái)最具代表性的一種廣告形式，該類廣告由廣告主根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)容、特點(diǎn)，確定相關(guān)的搜索關(guān)鍵詞、撰寫廣告內(nèi)容并自主投放，當(dāng)網(wǎng)民搜索這些關(guān)鍵詞時(shí)，相應(yīng)的廣告信息就會(huì)展示在搜索結(jié)果頁(yè)面上。

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323. 47. 積分墻廣告是指在移動(dòng)App內(nèi)展示各種積分任務(wù)，如下載安裝推薦的優(yōu)質(zhì)應(yīng)用、注冊(cè)、填表等，以供受眾完成任務(wù)獲得積分、虛擬道具或現(xiàn)金實(shí)物等各種獎(jiǎng)勵(lì)的頁(yè)面。

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324. 48. 矩形廣告通常展現(xiàn)于門戶網(wǎng)站頁(yè)面的兩側(cè)，此類廣告比較醒目，是各門戶網(wǎng)站重要的廣告素材。

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325. 49. USP理論的中文名稱是

A. 獨(dú)特的宣傳主張

B. 獨(dú)特的銷售主張

C. 有趣的銷售主張

D. 有趣的宣傳主張

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326. 50. 特別強(qiáng)調(diào)“廣告信息傳播者與接受者之間要有共同的經(jīng)驗(yàn)域”這一觀點(diǎn)的創(chuàng)意理論是（ ）

A. 魔島理論

B. 萬(wàn)花筒理論

C. 阻礙理論

D. 溝通理論

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327. 51. 客戶設(shè)計(jì)并安排廣告的各類策劃公司在廣告管理組織類別中是（ ）

A. 廣告主

B. 廣告代理

C. 廣告媒體

D. 廣告制作公司

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328. 52. 公告廣告也叫什么廣告？常發(fā)布于電商類或社區(qū)類App的首頁(yè)。

A. Banner廣告

B. 推薦墻廣告

C. 移動(dòng)短視頻廣告

D. App活動(dòng)廣告

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329. 53. 狹義的“廣告”是指

A. 公益廣告

B. 商業(yè)廣告

C. 廣告策劃

D. 廣告設(shè)計(jì)

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330. 54. 廣告策劃的核心內(nèi)容是廣告決策與計(jì)劃，這種說(shuō)法對(duì)嗎？

A. 正確

B. 錯(cuò)誤

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331. 55. 當(dāng)代國(guó)際廣告創(chuàng)作的新特點(diǎn)是：（ ）

A. 娛樂(lè)化

B. 情節(jié)化

C. 性化

D. 知識(shí)化

E. 以上都是

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332. 56. 處于品牌營(yíng)銷做前端直面受眾的是什么推廣方式？

A. 利用媒體推廣

B. 利用公關(guān)活動(dòng)推廣

C. 利用銷售終端推廣

D. 利用衍生品推廣

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333. 57. VI基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng)中的三大核心分別是（）（）（），其中（）被稱為“核心之心”。

A. 標(biāo)準(zhǔn)圖形 標(biāo)準(zhǔn)顏色 標(biāo)準(zhǔn)文字 標(biāo)準(zhǔn)圖形

B. 標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志 標(biāo)準(zhǔn)字體 標(biāo)準(zhǔn)色彩 標(biāo)準(zhǔn)表示

C. 標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志 標(biāo)準(zhǔn)字體 標(biāo)準(zhǔn)色彩 標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志

D. 標(biāo)準(zhǔn)圖案 標(biāo)準(zhǔn)顏色 標(biāo)準(zhǔn)文字 標(biāo)準(zhǔn)文字

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334. 58. 廣告藝術(shù)屬于現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)范疇，這種說(shuō)法對(duì)嗎？

A. 正確

B. 錯(cuò)誤

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335. 59. 以下不屬于廣告定位流程環(huán)節(jié)的是

A. 市場(chǎng)分析

B. 產(chǎn)品銷售

C. 確定主題

D. 廣告表現(xiàn)

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336. 60. 廣告活動(dòng)對(duì)廣告創(chuàng)意有著一般的技術(shù)要求，這種技術(shù)要求稱之為廣告創(chuàng)意的（ ）

A. 基本技術(shù)

B. 基本內(nèi)容

C. 基本動(dòng)機(jī)

D. 基本創(chuàng)意

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337. 61. 方正電腦廣告標(biāo)題“古有畢升，今有方正”，該標(biāo)題屬于（ ）

A. 直接標(biāo)題

B. 間接標(biāo)題

C. 復(fù)合標(biāo)題

D. 廣告標(biāo)語(yǔ)

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338. 62. 以下哪一個(gè)不屬于提案的類型之一？

A. 策略提案

B. 創(chuàng)意，表現(xiàn)提案

C. 廣告實(shí)施計(jì)劃提案

D. 廣告評(píng)價(jià)提案

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339. 63. 展示類H5是最常見(jiàn)的移動(dòng)H5網(wǎng)頁(yè)，因其交互形式簡(jiǎn)單、制作快捷，所以應(yīng)用非常廣泛，如邀請(qǐng)函、多媒體新聞、相冊(cè)、動(dòng)態(tài)海報(bào)等。這樣說(shuō)是正確的嗎？

A. 正確

B. 錯(cuò)誤

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340. 64. 給廣告業(yè)務(wù)最高主管人的廣告調(diào)查報(bào)告，其內(nèi)容應(yīng)該（ ）

A. 盡可能簡(jiǎn)明扼要

B. 盡可能詳細(xì)完整

C. 與給廣告設(shè)計(jì)制作部門的技術(shù)資料報(bào)告一樣

D. 問(wèn)卷調(diào)查報(bào)告

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341. 65. 交互動(dòng)畫類H5與動(dòng)畫類H5最大的區(qū)別就是，交互動(dòng)畫類H5增加了交互功能，動(dòng)畫的播放是由用戶控制的。這樣說(shuō)是正確的嗎？

A. 正確

B. 錯(cuò)誤

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342. 66. 當(dāng)代國(guó)際廣告創(chuàng)作的新特點(diǎn)不包括：（ ）

A. 娛樂(lè)化

B. 情節(jié)化

C. 個(gè)性化

D. 知識(shí)化

E. 簡(jiǎn)短化

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343. 67. R·Colley認(rèn)為用來(lái)事后測(cè)定廣告成果的方法，需要在什么時(shí)候即應(yīng)制定（ ）

A. 在建立廣告目標(biāo)時(shí)

B. 在廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中

C. 在廣告運(yùn)動(dòng)結(jié)束之后，開(kāi)始測(cè)量之前

D. 在廣告?zhèn)鞑ブ?/p>

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344. 68. 游戲類H5按照用途可以分為兩類，一類是純游戲，如棋牌游戲、吃豆人、鋼珠迷宮游戲等,另一類是營(yíng)銷游戲，會(huì)在游戲的基礎(chǔ)上增加排名設(shè)定，在游戲結(jié)束時(shí)顯示導(dǎo)流頁(yè)。這樣說(shuō)是正確的嗎？

A. 正確

B. 錯(cuò)誤

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345. 69. 70年代以來(lái)，廣告主題理論和實(shí)踐發(fā)展進(jìn)入了以（ ）為主的階段。

A. 宣傳商品特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)

B. 樹(shù)立品牌

C. 廣告定位

D. 弘揚(yáng)企業(yè)文化

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346. 70. LOGO字母形式以公司或者產(chǎn)品名稱中的字母進(jìn)行處理，通常對(duì)（）進(jìn)行設(shè)計(jì)

A. 全稱

B. 創(chuàng)始人名稱

C. 首字母

D. 產(chǎn)品名稱

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347. 71. 收聽(tīng)（看）、閱讀、欣賞廣告作品，但不能將廣告信息轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)機(jī)和消費(fèi)行為的人統(tǒng)稱為：（ ）

A. 泛化的廣告受眾

B. 有效的廣告受眾

C. 既不是泛化的廣告受眾，也不是有效的廣告受眾

D. 無(wú)效的廣告受眾

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348. 72. 品牌卡通人物形象設(shè)計(jì)的關(guān)鍵元素是

A. 形體

B. 個(gè)性

C. 形態(tài)

D. 立場(chǎng)

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349. 73. 門戶網(wǎng)站如何界定？

A. 足夠大的人群瀏覽量

B. 盈利模式包括廣告、付費(fèi)搜索、電子商務(wù)等幾方面

C. 所提供的功能性應(yīng)用需盡量全面

D. 自主投放，操作簡(jiǎn)單、靈活度高

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350. 74. 以下哪些屬于傳統(tǒng)推廣媒體？

A. 報(bào)刊

B. 電視

C. 電影

D. 戶外媒體

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351. 75. VI應(yīng)用要素設(shè)計(jì)主要包括哪些要素？

A. 辦公用品

B. 交通工具

C. 服裝服飾

D. 包裝

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352. 76. 以下哪些屬于公關(guān)活動(dòng)推廣？

A. 公益活動(dòng)

B. 文藝演出

C. 體育賽事

D. 大型展會(huì)

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353. 77. 短視屏廣告定義的要點(diǎn)包括哪些？

A. 以互聯(lián)網(wǎng)為重要載體

B. 以短視頻為基本工具

C. 內(nèi)容豐富，無(wú)所不包

D. 主要目的是變現(xiàn)盈利

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354. 78. 基于微博本身的功能和傳播特點(diǎn)，微博廣告的優(yōu)點(diǎn)有哪些？

A. 流量和熱點(diǎn)帶來(lái)的營(yíng)銷機(jī)會(huì)

B. 廣告互動(dòng)性強(qiáng)

C. 易于實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放

D. 內(nèi)容豐富，無(wú)所不包

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355. 79. 電子商務(wù)網(wǎng)站廣告的特點(diǎn)有哪些？

A. 投放精準(zhǔn)

B. 到達(dá)率和轉(zhuǎn)化率較高

C. 投放門檻低、投入可控

D. 自主投放、操作簡(jiǎn)單且靈活度高

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356. 80. LOGO字母形式以公司或者產(chǎn)品名稱中的字母進(jìn)行處理，通常對(duì)首字母進(jìn)行設(shè)計(jì)

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357. 81. 廣義的搜索引擎廣告是指搜索引擎企業(yè)推出的所有廣告形式，主要有關(guān)鍵詞廣告、展示類廣告、網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟廣告三個(gè)類型。

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358. 82. 開(kāi)屏廣告通常在用戶打開(kāi)移動(dòng)App時(shí)自動(dòng)以全屏方式呈現(xiàn)3-5秒，具體表現(xiàn)形式有靜態(tài)圖片、GIF圖片和Flash等

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359. 83. 全屏廣告是指用戶打開(kāi)瀏覽頁(yè)面時(shí)，廣告以全屏方式出現(xiàn)數(shù)秒，可以是靜態(tài)的頁(yè)面，也可以是動(dòng)態(tài)的Flash效果，然后逐漸縮成普通的Banner尺寸或消失，進(jìn)入正常閱讀頁(yè)面。

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360. 84. 文字鏈廣告是以一行文字作為一個(gè)廣告，點(diǎn)擊可進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁(yè)面。文字鏈接廣告對(duì)用戶干擾較小，位置較靈活，價(jià)格相對(duì)低廉，廣告效果比較依賴文案的吸引力。

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361. 85. 搜索引擎是根據(jù)一定的策略、運(yùn)用特定的計(jì)算機(jī)程序從互聯(lián)網(wǎng)上搜集信息，在對(duì)信息進(jìn)行組織和處理后，為用戶提供檢索服務(wù)，將用戶檢索到的相關(guān)信息展示給用戶的系統(tǒng)。

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362. 86. VI策劃前期準(zhǔn)備要先進(jìn)行素材搜集。

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363. 87. 視窗廣告是以數(shù)字視頻為主要表現(xiàn)形式的新媒體廣告，從屏幕右下角浮出，固定在右下角位置。

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364. 88. LOGO文字形式通常是利用產(chǎn)品名稱或者公司名稱的文字作為主體元素進(jìn)行設(shè)計(jì)

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