2024年，《黑神話：悟空》以山西27處古建為原型，將玉皇廟二十八星宿、應縣木塔、佛光寺等“搬”進虛擬世界，游戲上線首日即帶動山西景區搜索量激增。2025年暑期，《浪浪山小妖怪》再掀“山西熱”，影片中渾源永安禪寺、五臺佛光寺等古建場景引發游客“圣地巡禮”熱潮。

從游戲《黑神話：悟空》到動畫電影《浪浪山小妖怪》，山西古建以驚人的頻率闖入公眾視野，成為文化傳播的“頂流”。當“悟空”的金箍棒掃過云岡石窟的千年佛光，當“浪浪山”的小妖怪穿梭于佛光寺的唐代斗拱之間，山西古建不再是沉默的歷史遺跡，而是化身為文化敘事的載體，在數字時代迸發出驚人的生命力。

為何山西古建總能“火出圈”？

山西古建成流量密碼

???《黑神話：悟空》帶火山西古建

2024年8月，國產3A游戲《黑神話：悟空》橫空出世，以對中國神話的深度演繹與山西古建的精準還原，迅速成為現象級文化產品。

《黑神話：悟空》以山西古建為原型構建的東方奇幻世界風靡全球，小西天大雄寶殿的懸塑在屏幕上流淌出“極繁美學”，細膩的紋理、生動的造型，仿佛將玩家帶入一個真實的“極樂世界”，游戲場景與現實建筑的對比圖在網絡瘋傳。

（圖源：山西省文化和旅游廳）

《黑神話：悟空》在全國選取36處古建取景，其中山西獨占27處，從晉城玉皇廟的二十八星宿到五臺山佛光寺的唐經幢，木構榫卯與虛擬粒子碰撞出驚人的真實感，大量古剎、古塔、牌樓、石窟、石刻、造像輪番登場。玩家在游戲中，不僅能體驗到刺激的戰斗，還能近距離欣賞古建的飛檐斗拱、彩塑神像，感受古人的智慧與匠心。

游戲的火爆，直接帶動了相關景區的游客量。玉皇廟、崇福寺、小西天、鐵佛寺、雙林寺等游戲取景地熱度紛紛飆升，隰縣小西天上半年接待游客13.5萬人次，同比增長數倍；晉城玉皇廟游客量也同比翻倍，許多游客專程前來，只為親眼目睹游戲中那些熟悉場景的現實模樣。

（圖源：山西云媒體）

???《浪浪山小妖怪》讓古建再出圈

而動畫電影《浪浪山小妖怪》則將山西古建的敘事推向更深層。導演於水再度以山西古建為靈感，將故鄉渾源永安寺的元代壁畫融入劇情，讓古建不再是冰冷的建筑，而是成為承載情感與故事的容器。

影片中，古建的場景設計巧妙地呼應了劇情的發展，為故事增添了濃厚的文化氛圍。當小妖怪們翻山越嶺時，觀眾會發現電影中云霧繚繞的廟宇、斑駁滄桑的樓閣，竟與山西多處古建筑高度重合。觀眾在為小妖怪們的冒險之旅感動的同時，也被山西古建的獨特之美所吸引。

電影上映后，相關景區熱度飆升，日均客流量增長近3倍，再次證明了山西古建的強大吸引力。

（圖源：山西省文化和旅游廳）

為何山西古建總能“火出圈”？山西古建的“火”，絕非偶然。

“出圈”背后，是山西文旅以“五力”為引擎，在頂層設計、改革創新、精品打造、環境優化和文化傳承五大維度上持續發力，全方位激活寶貴歷史文化資源，在書寫文旅融合發展嶄新篇章時，也編寫出“山西好風光”從“爆火”到“長紅”的時代密碼。

云岡石窟

錨定方向，政策護航

山西文旅“出圈”絕非偶然。作為中華文明重要發祥地之一，這里被稱為中國古代建筑博物館。現存古建筑28000多處，全國重點文物保護單位531處，元代以前木構古建筑約占全國80%。三座現存唐代建筑都在山西。每一處珍貴文化遺產，都是山西文旅火爆的基因。

當然，最終讓珍藏的文化遺產“活起來”“火起來”，離不開強有力的頂層設計和科學規劃。山西省委、省政府高度重視文旅產業，省文旅廳牽頭抓總，宣傳、文物、交通等部門齊心協力，相關市縣全力以赴，全省上下協同、部門聯動的大文旅格局成為山西文旅“出圈”的基礎。

山西文旅系統錨定高質量發展目標，從六個方面精準發力，堅持守正創新，推動文化事業繁榮發展。堅持惠民為民，增進民生福祉。堅持融合發展，開發全域全季全齡旅游產品。堅持“風口”理念，順應文旅消費新趨勢。堅持創新創意，打響“華夏古文明 山西好風光”品牌。堅持提質增效，完善旅游配套服務。這一套“組合拳”打起來，為山西文旅發展帶來了強勁“牽引力”，進而實現文旅動能持續釋放。

華嚴寺普賢閣

跨界融合，數字賦能

今年，“跟著悟空游山西”相關活動和話題持續火熱。2024年8月下旬，國產游戲《黑神話：悟空》上線，一年來，這股“悟空熱”溫度不減。

《黑神話：悟空》團隊對中華優秀傳統文化的追求與山西文化遺產稟賦深度契合，也與山西文旅以新質生產力賦能資源開發、產業發展的理念高度一致。2022年7月，山西省文旅廳了解到游戲科學公司正在開發首款國產3A游戲，游戲場景涉及當地石窟寺、古建筑及相關彩塑、壁畫等，經對接溝通，雙方就支持拍攝取景、宣傳營銷及相關元素使用等達成共識。此后，山西省文旅廳采用游戲畫面與古建實景結合比照的方式，陸續推出七部主題短視頻，深受網友、粉絲喜愛。游戲上線當天，又在微信視頻、抖音、小紅書、B站等新媒體平臺官方賬號集中推出第八條虛擬與實景互動的主題視頻，特別是突出36個取景地中27個是在山西選取的片段，引發全網關注。

以“新質生產力”賦能文旅，山西開創了“虛擬與現實雙向奔赴”的新路徑。與《黑神話：悟空》游戲團隊深度合作，推出“跟著悟空游山西”主題線路，通過短視頻“實景+游戲”對比、線下打卡裝置、免費通關文牒等創新形式，引爆百億級話題傳播。

改革創新是山西文旅發展的“驅動力”。近年來，山西文旅系統不斷推進機制創新，深化重點景區改革。通過優化管理體制、完善運營機制，緊扣游客需求，出實招，用實策，在資源開發、產品創新、服務提升等方面取得了顯著成效，特別是跨界融合互動，成為文旅創新發展的生動實踐。

懸空寺

深耕資源，激活IP

山西擁有豐富的歷史文化遺產和自然景觀，如何將這些資源轉化為文旅產品，是山西文旅工作的重點。可以說，打造文旅精品是山西文旅的核心競爭力所在。通過深化文旅融合，構建旅游核心吸引物體系，山西文旅已成功打造了一批具有影響力的文旅精品。

據多家平臺統計，進入2025年暑期，大同旅游搜索熱度持續飆升，核心景區游客量同比翻番。華嚴寺、云岡石窟、古城墻等網紅景點仍是游客打卡首選。游客青睞的大同只是山西文旅精品的一個縮影。從平遙古城到晉祠，從懸空寺到五臺山……這些山西文旅的“金字招牌”，通過提升景區品質、豐富旅游業態、開發特色文創產品，不斷提升游客體驗，顯著增強了文旅產品的市場競爭力。

隰縣小西天景區等小眾文物景點，則通過影視、游戲“破圈”成為新晉打卡熱點。為了打造更多文旅精品，山西文旅還持續開發“晉北古建”“晉商文化”等主題線路，推出旅拍、文創等衍生業態，推動游客復訪率顯著提升。大家在山西上演“劇本式穿行”旅游，游客既是觀眾，也是導演，既沉浸于實體歷史，也穿行在虛構場景中。

放眼山西，有游客情不自禁感嘆：這里的古建逛不完，根本逛不完！精品的“競爭力”化作對游客的強勁吸附力，讓天南海北的旅人紛至沓來。

隰縣小西天

聽勸寵客，服務提質

面對暑期客流高峰，山西以“真誠”接穩“潑天流量”。山西文旅人認為，迎合受眾是必須。他們不僅邀請達人、博主走進山西，多維度、廣視角深挖山西古建、雕刻、彩塑、壁畫等資源的細節和內涵，陸續推出視頻、圖文和話題，也積極回應市場需求，通過豐富旅游業態、開發特色文創和提升服務品質，不斷推出新亮點，形成新熱點，贏得市場正向反饋。

2024年，山西省文旅廳成功預判《黑神話：悟空》的巨大流量，高度重視游客體驗，搭建互動平臺，主打“寵客”“聽勸”，認真研究吸納網友意見建議，針對硬件不足的情況，及時發布公告釋放誠意善意；開展文旅質量“體驗官”、旅游服務質量“好差評”、游客滿意度調查等工作，通過一系列“有溫度、接地氣”的暖心舉措，讓大家感受到了山西的真誠、質樸、厚道、熱情。同時，密切關注網上輿論導向，第一時間妥善協調應對。隰縣小西天景區因排隊問題遭“差評”，當地縣委書記、文旅局長一線調度，300名志愿者服務游客，副縣長現場獻唱安撫情緒，贏得網上一片點贊。

良好的發展環境是文旅產業可持續發展的基礎。山西文旅系統在改善發展環境方面持續發力，營造良好消費環境和營商環境。一方面，通過完善旅游配套設施、提升行業管理水平，為游客提供了更加便捷、舒適、安全的旅游體驗。另一方面，通過加強市場監管、優化營商環境，為文旅企業的發展提供了有力支持。這樣雙管齊下，不僅為游客提供了更好的游覽體驗，也為文旅企業創造了新的發展機遇。

晉祠圣母殿

講好故事，凝聚共識

講好山西故事、解讀好三晉文化，是山西文旅提升吸引力的關鍵。近年來，山西省文旅廳積極組織實施“文化傳播者”計劃，廣邀網紅主播、達人和自媒體走進山西，從人文古建、山川風物、非遺文創、美食好品等方面開展系列宣推。僅省級抖音、B站、小紅書、快手等平臺賬號累計發布圖文、視頻萬余條，粉絲兩年增長近10倍，突破200萬。正是文旅部門的綿綿用力、久久為功，持續輸出“海量”推介和攻略，全方位塑造了“華夏古文明 山西好風光”品牌，為“爆火”后能接住“流量”并及時轉化“留量”奠定了堅實基礎。

太原古縣城

從“流量”到“留量”的長效探索

流量是起點，留量才是目標。山西文旅融合的探索，不僅在于吸引游客“打卡”，更在于讓游客“留下來”“還想來”。山西以“古建熱”為契機，積極推動文旅產業系統性升級，探索從“流量”到“留量”的長效發展路徑。

???主題線路開發

山西以古建為線索，推出“主題線路+沉浸場景”的深度游模式。2024年推出的“跟著悟空游山西”活動，串聯云岡石窟、應縣木塔、雙林寺等27處游戲取景地，形成“古建華章晉北線”“樓閣飛云晉南線”等特色線路，這些線路不僅滿足游客“打卡”需求，更通過AR導覽、數字還原等技術，讓游客在行走中感知古建背后的歷史敘事。

在游覽過程中，配套非遺體驗、古建研學等活動，讓游客深入了解山西古建文化，延長游客停留時間，提升旅游體驗。

（圖源：山西省文化和旅游廳）

???文創生態構建

圍繞古建IP，山西大力開發文創產品，以“文創+”重構古建文化價值，推動流量變現。山西文旅精心推出“悟空＋”系列文創，巧妙地將山西豐富的傳統文化元素與當下潮流設計理念相融合，打造出了一系列既具文化底蘊又符合現代審美的爆款，如“跟著悟空游山西＂動態冰箱貼、黑神話－悟空游戲角色盲盒、芮城永樂宮壁畫冊等產品。

除了文創產品的開發，山西多地還積極探索激活傳統旅游市場的新路徑。各地紛紛創新旅游業態，推出智慧賦能、潮流體驗等多元化的旅游產品和服務。

在豐富游客體驗方面，山西不斷創新智慧文旅項目。一方面，深入挖掘特色文旅資源，將山西的歷史文化、民俗風情等元素與現代科技相結合；另一方面，充分運用人工智能、AR/VR 等前沿數字技術，打造出一批沉浸式夜游、展覽、演藝等數字文旅新場景新空間。

（圖源：山西省文化和旅游廳）

???保護與利用的平衡

山西在積極推動文旅事業進步的同時，始終將古建的保護與利用置于同等重要的位置，致力于探尋二者之間的平衡之道，力求在傳承歷史文化精髓的基礎上，實現文旅產業的可持續發展。

經過不斷地探索與實踐，山西創新性地推出了“分時段預約 + 錯峰游覽”這一雙軌并行的科學策略，為古建保護與文旅發展開辟了新的路徑。借助現代信息技術手段，游客可以通過線上平臺提前預約參觀時間，系統會根據古建的承載能力和游客流量進行合理調配，引導游客在不同時間段有序參觀。這種模式有效地避免了游客在某一時間段內過度集中，大大減少了大量游客同時涌入對古建造成的物理沖擊。

在古建的活化利用過程中，山西始終堅守“最小干預”原則。這一原則強調在開發利用古建資源時，要盡可能減少對古建原有結構和風貌的改變，保持其歷史的真實性和完整性。不僅是對歷史文化的尊重和傳承，更是為將游客流量轉化為長期留量提供了可持續的保障。

（圖源：山西云媒體）

山西古建的“出圈”，不僅是文旅領域的成功案例，更是文明傳承的生動范本。它為我們提供了諸多啟示：

文化自信需“雙向賦能”，既要深入挖掘傳統文化IP，也要借助現代科技手段，讓文物“開口說話”，實現傳統文化與現代科技的深度融合。

流量紅利需“長效轉化”，從一時的“爆火”到長久的“長紅”，需要構建“保護—開發—傳播”的完整閉環，實現文旅產業的可持續發展。

地域特色需“全球表達”，以《黑神話：悟空》《浪浪山小妖怪》等作品為窗口，用世界通用的文化語言講述中國故事，讓世界看見東方美學的獨特魅力。

活動 · 簡訊

【會議時間】：2025年9月8日—12日（2天峰會+3天考察）

【會議地點】：中國·杭州

【主辦單位】：北京壹方城智匯科技有限公司、壹方城特色產業聯盟

【參會對象】：地方政府相關部門、開發商、建設單位、運營商、規劃設計機構、投融資企業及相關產業鏈董事長、總經理等核心高管參加。

【活動特色】：實操專家講解+案例分析+實地考察+產業資源鏈接

【咨詢電話】：18519890639王經理（獲取正式邀請函資料）

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議 程 安 排

第一版塊:【9月8日上午】

產業政策解讀、“產業+文旅”創新商業模式構建

01

神秘嘉賓

分享主題：面向“十五五”：加快培育旅游業發展新動能

02

柳 ?俊?

全聯旅游業商會康養文旅產業分會副會長、北京壹方城旅游文化公司聯合創始人、上海旗鑒董事合伙人、海南嘉盛董事合伙人

分享主題：療愈酒店”與“訂單會員”創新康養文旅盈利新模式

第二版塊:【9月8日下午】

“產業+文旅”市場機遇剖析、創新實踐案例與模式解讀

01

雷藝礴

上海心想生文化科技有限公司董事長、壹方城特色產業聯盟文商旅事業群總裁

分享主題：文旅項目輕資產運營與盈利倍增實戰模型一喚醒沉睡資產，打造可持續現金流的創新路徑

02

?陳祖品

華正文旅集團董事長、黃河宿集創始人

分享主題：鄉村旅游的賣點就是鄉愁

03

林 ?霖?

上海緣界體育文化集團有限公司董事長

分享主題：新質賦能，激活體育產業新活力

04

郭 ?強

陜西村上文化旅游產業運營管理有限公司董事長、壹方城特色產業聯盟鄉村振興事業群負責人

分享主題：文旅產業促進縣域經濟融合發展--以袁家村、掛面村、鳳凰縣為例

05

圓桌對話

“產業+文旅”融合創新模式、項目實操經驗及答疑

主持嘉賓：錢永杰：壹方城聯合創始人

嘉 ? ? ?賓：陳祖品、柳 俊、郭 強、林 霖、雷藝礴 等

第三版塊:【9月8日晚上】

圍爐夜話&“產業+文旅”優質產業IP對接會

【針對貴賓席及會員開放預約報名，帶需求參加】

第四版塊:【9月9日上午】

國內知名“產業+文旅”實踐案例及創新模式解讀

01

宋 ?濤

壹方城特色產業聯盟運營操盤顧問、清歡文旅創始人

分享主題：鄉村文旅康養項目的運營操盤邏輯

02

曹國梁

視界集團總裁、珍珀酒店創始人、阿云朶倉村長、可樂住姆聯合創始人

分享主題：從一家酒店到一個社區

03

謝 ?萌

正佳企業集團有限公司副董事長兼首席執行官

分享主題：文商旅思維突破商業和景區邊界（待定）

第五版塊:【9月9日下午】

國內知名“產業+文旅”項目創新實踐及可持續商業模式解讀

01

周金枝

嘉禾共享農莊創始人、海南省脫貧攻堅先進個人、全國鄉村文化旅游帶頭人

分享主題：喜禾農場:用會員制重構特色農產品流通，年收突破4.2億

02

劉 ?磊

錦上添花文旅集團創始人、董事長

分享主題：景區倍增對賭模式實戰分解

03

盧文揆

遠洲旅業董事 （阿納迪品牌的引進與落地中國主導人）

分享主題：在創新中深耕健康旅居賽道

04

王 ?斌

好想你健康食品股份有限公司首席顧問兼首席增長官 （擬）

分享主題：技術驅動深加工與全鏈條升級（擬）

05

?圓桌對話

文旅+新消費時代，“產業+文旅”市場機會與發展模式探討及答疑

主持嘉賓：錢永杰：壹方城聯合創始人

嘉 ? ? ?賓：宋 濤、曹國梁、劉 磊、周金枝 、盧文揆 、王 斌 等

第六版塊:【9月9日晚上】

圍爐夜話&“產業+文旅”市場機會與發展模式探討及答疑

【針對貴賓席及會員開放預約報名，帶需求參加】

標

桿

研

學

01

御湘湖

一站式健康管理服務平臺

分享嘉賓：孫 ?燕 三江控股集團董事 副總裁、御湘湖國際健康城總裁 ? ? ? ? ?

項目亮點：

1、融合診、療、養、抗衰，覆蓋多元健康業務。

2、打造全方位健康場景，實現線上線下服務對接。

3、以多維度創新為驅動，構建全生命周期健康體系，成健康產業標桿。

02

熊貓豬豬兩頭烏國際牧場

全球首家以世界級珍稀豬種、金華兩頭烏為IP形象的復合型親情互動樂園

分享嘉賓：高麗清 ?熊貓豬豬兩頭烏國際牧場運營總監，金華市婺城區農創客發展聯合會會長

項目亮點：

1、IP賦能傳統農業，打造集 智慧養殖+文化展示+ 文旅體驗于一體的產業閉環；

2、全球首家復合型親情互動樂園；

3、數字農場帶動鄉村振興。

03

小癮半日村

融合非遺文化活態傳承與高端民宿集群

分享嘉賓：陳?谷 ?中國美術學院實踐課導師、吳昌碩紀念館藝術總監、小癮半日村總設計師/創始人；陳谷建筑設計設計總監/創始人

項目亮點：

1、依托竹林溪谷與原始村落生態肌理，構建天然氧吧與有機生態鏈，形成“自然療愈力場核心吸引力;

2、以71幢風格化民宿群落為基底，整合藝術商業空間、鄉村酒吧、藝術家工作室等多元業態，形成“半山 院落+全景露臺”高端旅居矩陣；

3、通過非遺手作工坊、禪茶雅集和在地食農教育三大文化IP實現康養旅居精神升級居住社區。 ?

04

長頸鹿莊園

國內首個真實互動的長頸鹿度假莊園

分享嘉賓：項目負責人

項目亮點：

1、景區+酒店+拓展+動物深度體驗游;

2、國內首個真實版的長頸鹿互動莊園；

3、江浙地區最火親子酒店之一。

05

大喜來談隱工廠店

新時代的本土創意之光

分享嘉賓：項目負責人

項目亮點：

1、風格潮流成必打卡點；

2、產品健康多元，顏值與口味并存；

3、開創本土老字號創新。

06

衛崗牛奶觀光工廠

國內首家中華老字號品牌

分享嘉賓：項目負責人?

項目亮點：

1、沉浸式科普牛奶生產運輸的歷史發展及制作流程；

2、親子研學+人文互動+主題活動多方位體驗。

1、電話報名：王經理：185198906392、微信報名：掃描下方二維碼（備注“杭州峰會+企業全稱+聯系方式”）需要填寫參會回執表→辦理相關席位費用→主辦方開具發票→安排席位→制作聽課證和企業桌牌。近 期 活 動 推 薦

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