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08.11

引言

近日，美國多品牌管理集團 Authentic Brands Group（ABG）日前發布備忘錄，堅決否認正在出售旗下品牌 Reebok（銳步）給中國體育用品巨頭安踏的傳聞。

01

ABG 明確 “永不出售”

安踏：以官方信息為準

ABG 的銳步和冠軍品牌執行副總裁 Steve Robaire 明確表示現在不會出售，將來也不會，并強調在 ABG 擁有品牌的 16 年里，從未出售過任何一個品牌，并且完全致力于銳步的全球增長和成功。

此前，有傳聞稱 ABG 即將把銳步出售給安踏，甚至有報道稱交易已經敲定。

8月2日，安踏官方回應稱“不對市場傳聞發表評論，建議以公司官方發布的信息為準”。

如若安踏集團收購銳步成型，那么在安踏系的品牌版圖上，銳步將是極不一樣的存在。

安踏并購后的斐樂、始祖鳥、迪桑特、薩洛蒙等有顯著共性——通過供應鏈重構、設計本土化及渠道精細化管理，將這些海外品牌在中國市場的價值最大化釋放。

這些品牌的成功運營助力安踏集團已連續三年登頂中國體育用品市場。但放眼全球，安踏集團在海外的營收占比微乎其微，整體門店數量僅200多家。如果要成為“世界的安踏”，“海外”這條腿無疑需要強大起來。

02

銳步什么來頭？

銳步成立于成立于 1958 年，擁有 130 年的歷史，2006 年被阿迪達斯以 38 億美元收購，為了在全球運動市場尤其是北美與耐克形成正面競爭。隨后數年，銳步在籃球、健身等核心領域逐漸落后于對手，未能幫助阿迪達斯在北美實現突破的目標。多年業績不振使銳步成為阿迪達斯財務包袱。雖然有過短暫反彈，但整體營收和利潤率無法與集團其他業務匹敵。

2021年，阿迪達斯剝離銳步，當時安踏與李寧都在傳聞的競購之列，次年被 ABG以25億美元收購。

近年來，銳步逐漸將形象轉向健身文化，強調女性市場，并在CrossFit、Les Mills等項目上建立深度合作。ABG當初預測的2023年銳步全球零售額達到50億美元的目標現已超過，目前正朝著到 2027 年每年達到100 億美元的目標前進。

張慶指出，近幾年，銳步在中國市場的價格策略有些向低端靠攏，這對品牌本身帶來一定的損害。目前，銳步的品牌標簽聚焦在專業健身和復古潮流兩個方面，這對于安踏現有的品牌矩陣，是一個空白點。

03

?銳步或將擔任的角色

銳步雖幾度易主，但其在歐美市場仍然具備較好認知度。

美國一家零售商業洞察平臺Retail Boss（零售老板）2024年發布的美國運動服裝品牌知名度排名顯示，耐克、阿迪達斯、彪馬排名前三，喬丹和銳步并列第四。該報告指出，銳步近期通過發布復古款和健身系列實現品牌復興，擁有一批忠實擁躉。

目前，在公開渠道未查詢到銳步在全球市場的具體營收表現，不過，ABG在2024年發布的中期業績新聞稿中曾提到銳步利潤飆升帶動公司整體利潤增長。該公司2024年上半年實現利潤1.76億美元，同比增長416%。

資料顯示，2025年2月，ABG與Galaxy Universal達成協議，后者被授權運營銳步在美國的鞋類業務、零售門店和電子商務。Galaxy Universal是一家專注于運動、健身、戶外等品類的品牌管理公司，在80多個國家擁有60000個銷售點。銳步在歐洲和英國的業務則被授權給了Galaxy Universal與Batra Group共同成立的合資公司。資料顯示，Batra Group管理著25個品牌，擁有400多家合作伙伴，覆蓋5000多個零售門店。

目前來看，銳步在海外市場的表現要優于國內。

來源：南方都市報、未來消費

END

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