國漫崛起，何以長紅？

——國產動畫高質量、精品化發展與國際影響力提升

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本文出自《廣播電視網絡》2025年第5期

《論場》欄目

浙江電視臺少兒頻道營銷發展部副主任、動漫主管兼發行總監 姜小丹

浙江電視臺資深少兒節目主持人小丹姐姐，從業20年，深耕動漫產業10余年，提出以“內容+渠道+生態”三位一體的戰略思維構建起覆蓋全產業鏈的國漫賦能體系的創新理念。主導策劃的《重返南霞》《青田小田魚》等作品不僅實現了本土文化IP的破圈傳播，更成為國產動漫行業協同發展的優秀案例。

問：當前，國產動畫在政策引導、市場驅動、技術創新等多重因素的推動下，行業整體呈現躍升趨勢，但行業仍需提質增效向高質量、精品化發展階段邁進，請結合行業發展實際，論述國產動畫如何更好地高質量、精品化發展。

國產動畫的高質量發展需在政策引導、產業協同、內容創新3個方面發力。首先，宏觀政策如《關于推動文化高質量發展的若干經濟政策》強調“文化+科技”融合，浙江作為動漫產業重鎮依托政策紅利推動技術研發與內容升級。其次，需強化產業鏈整合，強化資源整合。以浙江少兒頻道（ZMG成長傳播中心）與童話武義、天雷動漫聯合出品的改編自知名兒童作家湯湯的《湯湯奇幻童年故事本》的國產動畫《重返南霞》為例，其結合地方特色，挖掘中國傳統文化和民間元素，以童話敘事書寫中國精神，以一個孩子看似平常卻又驚心動魄的成長歷程展現出孩子視角中的奇幻世界，充分體現了通過優化內容來提升精品化效率的發展策略。此外，內容創新應扎根傳統文化，如即將推出的動畫片《小師爺中華游學記》，以“動畫+文旅”的形式介紹各地的文旅景點、名人故事、傳統美食，既宣傳了地域特色，又實現了寓教于樂。

基于此，建議進一步推動“政府引導基金+市場化運作”模式，支持中小團隊孵化精品項目；同時，建立“動畫創投平臺”，促進內容創作者與技術公司的深度合作，如《嘿，托瑪》

問：國產動畫的發展離不開技術驅動，從傳統手繪到數字化制作，再到AI、AR、VR等新技術加持，新技術在角色設計、場景構建、特效制作方面發揮了重要作用。請結合實際，從技術創新驅動國產動畫向高技術含量、有審美高度和思想深度的優秀作品方向發展的角度，提出可行性發展建議。

國產動畫需以技術賦能藝術表達，突破視覺同質化瓶頸。在角色設計方面，結合AI生成算法優化細節，如毛發渲染、微表情模擬，提升角色真實感。在場景構建方面，AR、VR技術可增強沉浸體驗，如《重返南霞》中江南文旅的場景在后續的VR技術中實現沉浸式體驗和觀眾互動，增強了故事的敘事張力。

針對內容題材單一問題，建議開發“技術+文化”數據庫，如建立中國傳統美學元素（敦煌壁畫、宋韻建筑）的數字化素材庫，供創作者調用。同時，利用AI輔助編劇，分析全球熱門劇本結構，優化敘事節奏?？赏ㄟ^AI分析觀眾行為數據，動態調整劇情走向，實現個性化內容推送。例如，通過浙江廣播電視集團傾力打造ZMG成長傳播中心這樣的專業平臺收集觀眾建議推送，打造互動收視的新模式，讓觀眾也能成為動畫作品的創作主體。

問：動畫行業產業鏈大致可分為內容生產、內容傳播和衍生變現3個環節，在加強產業鏈各環節的合作、優秀動畫角色IP打造、多形態衍生周邊產品研發、全產業鏈整合等方面，國產動畫行業各方應如何通力合作、向好發展？

在動畫行業產業鏈構建上可從以下4個方面發力。一是內容生產要構建共創生態。例如，采風創作前置化，在采風階段邀請兒童參與角色設定、場景構思，收集兒童的奇幻想象，融入劇情設計。二是內容傳播要打造多維互動矩陣。通過事件化營銷與圈層滲透強化IP，參考浙江少兒頻道《重返南霞》文博會發布會、《青田小田魚》動漫節現場發布會的“沉浸式體驗”模式，結合地域文化設計互動場景，吸引親子家庭參與。建立“國漫朋友圈”垂直社群，聯合KOL、教育機構精準推廣。通過“看動畫集勛章”玩法聯動IP，形成“觀看—互動—消費”閉環，可擴展至短視頻平臺發起二創挑戰賽。三是衍生變現要深化IP價值全域開發。通過電商平臺收集用戶偏好，開發高共鳴衍生品。粉絲參與定制，開設“IP衍生工坊”，允許用戶DIY角色服飾、場景道具，如奧飛娛樂《巴啦啦小魔仙》巡展中推出“魔法棒定制服務”，增強情感連接?？缃缛诤吓c文旅賦能，文旅IP聯動：將動畫場景與城市地標結合，如《重返南霞》帶動武義溫泉等文旅資源曝光，開發“土豆同款冒險路線”。四是通過搭建資源平臺，為各大IP組局資源。例如，ZMG成長傳播中心進行資源耦合，聯合頭部國漫IP為Z視介周歲慶生開展新媒體互動，實現了IP聯動，傳播雙贏。

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2025年第5期《論場》

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