• 文?/?Jay Fu

• 來源：劍晨談消費

• 文章僅代表作者本人觀點?

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• 經濟安全維度：將石油美元轉化為科技、人才和制度資本，構建抗周期能力

• 文明對話維度：在保持伊斯蘭文化內核前提下，探索傳統與現代的融合范式

• 全球治理維度：通過氣候技術輸出和危機調解，重塑資源型國家國際形象

而為了能讓外界更能感受沙特的變化，自2024年開始便有不少的國際大型賽事或會議將在沙特舉辦，這些關鍵時間點也將成為沙特經濟改革社會建設的“Deadline”，既是如同2008年的北京奧運會、2010年的上海世博會一般向國際社會展示成果的時候，也是吸引外資加大投入的重要渠道。

可以看出，沙特在“2030愿景”的指引下，已逐步長出科技與服務的第二曲線——正如PIF主導的NEOM未來城，正在荒漠中培育50年周期的創新雨林、如德拉伊耶（Diriya）的文化開發項目，正在讓千萬游客看到沙特的文化遺產復興、如The Mukaab立方體摩天大樓，正在用著令人咋舌的設計和工程奇跡象征傳統向現代轉型。

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• 女性崛起（關鍵詞：美妝、母嬰、游戲）

曾經在沙特“呼風喚雨”的道德警察，在外巡邏時如果看到男女一同吃飯或者出行，道德警察可以隨時上前進行盤問。如果男女并非夫妻，道德警察可以即刻對他們進行懲戒。我在利雅得本地的朋友Abdulrahman，今年36歲，十二年前結的婚。他的婚姻路徑也充滿著上個時代的影子：由雙方父母安排，結婚前和自己的太太僅見過一面，且是在雙方父親的陪同下共同見面。而小他十歲的弟弟，早就將Tinder和Bumble作為新一代的交友方式。盡管父母還是不好理解、且相對不愿意接受的，但往往在時代更替的洪流面前，只需要一個體面的理由（比如：是同事介紹的、是朋友安排的），也就被年輕人糊弄過去了。

3.女性向游戲：虛擬世界的平權實驗

（女性已經可以自由進出場館）

• 新基建狂魔（關鍵詞：房地產、智能家居）

當世界還在迪拜塔瞭望中東時，沙特阿拉伯已經悄然在這片由石油澆灌財富的土地上，嫌棄了推翻過去自己的革命。沙特政府設定2030年住房自有率70%的目標，這意味未來五年需填補50萬套住房缺口。利雅得南城新區的德拉伊耶門項目，以“智慧社區+文化遺產”復合模式，將房價推至2.6萬人民幣/㎡，仍遭瘋搶——這讓人想起中國2009年“四萬億計劃”后的樓市狂飆。

• 制造業本土化（關鍵詞：建廠、補貼、政府采購）

非油政府財政收入是“2030愿景”中的一個重要指標，減少對石油的依賴，拓充不同的收入來源，才可以真正的讓沙特成為具有世界競爭力的大國。為了能實現在2035年擁有36,000家工廠（目前約為12,000家），沙特給出的優惠政策也極具吸引力。

03

1.對本土化的尊重

沙特阿拉伯作為伊斯蘭文化的重要代表，在產品準入方面有著獨特而嚴格的要求。以化妝品為例，在產品設計環節，企業必須全面遵循伊斯蘭教義和當地文化傳統，確保從產品配方到視覺呈現均符合相關規定。具體而言，產品設計需規避任何可能觸犯伊斯蘭教禁忌的元素，在圖案、符號等視覺元素的選用上保持高度審慎，以體現對當地宗教信仰的充分尊重。在包裝設計方面，建議采用簡約典雅的設計風格，避免過于張揚或花哨的視覺呈現，同時確保所有包裝材料均符合清真認證標準。在營銷推廣層面，廣告內容和視覺呈現需嚴格遵循伊斯蘭文化規范，避免使用可能引發爭議的語言或形象，以確保品牌形象與當地文化價值觀相契合。

值得注意的是，獲得沙特食品和藥物管理局（SFDA）認證是進入沙特市場的首要前提。企業需要系統性地準備認證材料，并確保產品從原料采購、生產工藝到質量檢測的每個環節都符合沙特的技術標準和安全規范。這一過程不僅需要投入大量時間和資源，更要求企業建立完善的質量管理體系，以持續滿足沙特市場的嚴格監管要求。

2.不是誰都在贏

離機場僅有20分鐘的KAFD金融城，背后是沙特政府希望替代迪拜的野心。2006年啟動的金融城項目，由沙特的主權基金PIF投資和主導，整體規劃十分縝密，除了第一高樓PIF大樓（400米）之外，區域內還有著60多座設計讓人驚嘆的現代化高樓。除了一定的餐飲和零售區域外，城區內還有KAFD自主運營的商務公寓，讓在這工作的高端人才離辦公室僅需步行距離，且生活所需均可在金融區域內獲得和解決。盡管金融城內仍以辦公場景為主，也暫不具備較為豐富的消費場景和零售內容，但我卻在這里發現了利雅得最大的人流量，不少本地人拖家帶口的來KAFD閑逛、喝咖啡和社交。這種感覺就像一個上海人告訴我，自己平時最喜歡去的地方不是新天地，也不是愚園路，而是陸家嘴。

3.意識形態下的市場競爭

任何的出海戰略，都不可以忽略國際關系。在中美戰略競爭全面升級的今天，沙特阿拉伯猶如一塊被兩種意識形態反復灼燒的“戰略試金石”——美國試圖通過傳統盟友體系維系石油美元霸權，中國則依托基建輸出與產業協同構建新經濟秩序。這場較量不僅重塑中東地緣格局，更深度解構著中國企業出海的底層邏輯：從單純的產品輸出，演變為技術標準、制度話語、文化認同的立體博弈。