隨著我國人口老齡化程度的不斷加深，銀發經濟逐漸成為消費市場中不可忽視的力量。電商平臺作為現代消費的重要渠道，也在積極關注并挖掘銀發人群的消費潛力。

報告中提到的“銀發指數”是一個關鍵的量化指標，它綜合了六大維度——滲透率、市場現有規模、增長潛力、供給豐富度、價格敏感度以及其他復雜變量，通過標準化數據、確定權重參數、計算綜合得分三大流程得出。這一指數能夠直觀地反映不同品類下銀發經濟的價值大小。根據2024年的數據，食品飲料中的糧油米面南北干貨調味品類以65.8的高分位居榜首，農資農具、醫藥保健的護理護具等品類緊隨其后，這些品類的銀發經濟價值突出。

從人群分布來看，銀發人群的消費呈現出明顯的規律性。以糧油米面南北干貨調味品為例，其消費群體中50歲以上人群占比高達29.5%，且在三線、四線城市的消費集中度較高，分別占比25%至28%和15%至18%。而在性別方面，女性在該品類中的消費占比達到59.33%，顯著高于男性。這些數據表明，銀發人群的消費分布受到品類屬性、城市線級、性別需求及年齡分層的共同影響。

品類屬性與銀發人群占比之間存在顯著的相關性。健康與日常必需品，如糧油調味品、生鮮蔬菜、滋補品、家庭清潔等品類，在50歲以上人群中的占比普遍較高。銀發人群對健康和基礎生活需求的重視。低線城市是銀發消費的主力軍，大部分品類的消費集中在三線和四線城市，而一線城市占比普遍低于10%。性別差異同樣顯著，女裝、家庭清潔、收納整理等品類女性占比遠高于男性，而農資農具、樂器配件、大家電等品類則以男性消費為主。年齡分布與品類需求也呈現出分層現象，50歲以上人群偏好穩定性，對日常剛需和健康管理更為關注。

通過對銀發人群的深入研究，報告總結出了銀發基礎人群的畫像：年齡范圍主要集中在50歲以上，以60至75歲的“活力銀發族”為主力消費群體；城市分布以三四線城市為主，但一線城市銀發消費更注重品質；性別比例上女性占比顯著更高，但在工具、保健品領域男性消費突出；消費能力上，客單價處于中等偏高水平。

進一步細分，報告還歸納了銀發人群的六大核心類型。健康管理型人群關注慢性病預防和營養補充，消費理性且復購率高；居家實用型重視產品耐用性和易操作性；節儉性價比型對價格敏感，傾向基礎功能款，但對促銷活動響應積極；時尚悅己型以一二線城市為主，追求得體時尚，愿意為品質和設計溢價付費；家庭關懷型消費決策受子女影響大，購買兼顧自身和孫輩需求；科技嘗新型熟練使用智能設備，愿意嘗試適老化科技產品。

在典型品類的成交簡況中，報告列舉了銀發指數排名前10的品類，包括食品飲料、農資農具、醫藥保健、服飾內衣、日用百貨、鐘表配飾、生鮮蔬果、家居家紡等。這些品類在直播銷售額、視頻銷售額、商品卡銷售額、品牌數、商品數、平均成交價、預估銷售額以及銷售額同比等方面都有詳細的數據呈現。食品飲料中的糧油米面南北干貨調味品類，其直播銷售額占比高達61.65%，視頻銷售額占比8.33%，商品卡銷售額占比30.02%，品牌數達到2.2萬，商品數為83.4萬，平均成交價為25.92元，預估銷售額在250億到500億之間，且銷售額同比增長39.79%。

滋補品和護理護具的銀發人群占比分別為16.65%和12.29%，銷售額分別為100億和25億，且銷售額同比增長率較高，分別為24.62%和310.09%。智能設備和家電、女裝的銀發占比雖然只有8.57%，但類目總銷售額高達5000億，出現“低調但剛需”的特點。而智能設備和家電的銀發占比為7.12%，類目銷售額同比增長56.98%，預示著科技滲透的加速。

優秀的銀發產品需要關注銀發人群的核心需求，包括健康、安全、便利、適老、尊嚴和情感。圍繞技術創新、場景融合、精準運營構建差異化壁壘，企業可在銀發經濟萬億藍海中搶占先機。未來，銀發經濟的需求趨勢將呈現健康品類精細化、適老化設計升級和服務型消費崛起的特點。

為便于研究人員查找相關行業研究報告，特將2018年以來各期文章匯總。歡迎點擊下面紅色字體查閱！

文琳行業研究 2018年—2025年03月文章匯總

今日導讀：點擊下面鏈接可查閱

公眾號 ：文琳行業研究

《文琳資訊》

提供每日最新財經資訊，判斷經濟形勢，做有價值的傳播者。歡迎關注

今日導讀：點擊鏈接可查閱
人民日報評論員：集中精力辦好自己的事 增強有效應對美關稅沖擊的信心
28省份公布去年人口數據！
美國加征關稅，最新解讀！
美國為什么有底氣對全世界發動關稅戰，為何唯獨對中國無效？
太突然！裁員20000人
美國人民，群起反擊特朗普！

公眾號：就業與創業?